«Jeder Event erzählt eine Geschichte, die Lust auf mehr macht»

In «Views from the Top» präsentieren Schweiz Tourismus und Swiss Top Events (STE) weltbekannte Veranstaltungen in einem neuen Licht. Der Podcast, moderiert vom britischen Podcaster Jack Boswell, richtet sich an ein internationales Publikum, das die Schweiz und ihre Premium-Events näher kennenlernen möchte. Im Interview betonen André Hefti und Christoph Joho, dass die Serie mehr als nur Event-Promotion ist – sie soll die Hörer inspirieren, auch andere Events in der Schweiz zu besuchen und so eine Brücke zwischen den unterschiedlichen Veranstaltungen schlagen. Mit der Veröffentlichung weiterer Folgen lädt die Serie nun erneut zum Entdecken ein. Diese gibt es auf Spotify, Apple Music und YouTube Music.

m&k: Wie oft hören Sie privat Podcasts?

André Hefti: Eigentlich fast jeden Tag, sei es beim Joggen, Pendeln oder einfach unterwegs.

Christoph Joho: 2-3 mal pro Woche

 

Welche Formate sprechen Sie besonders an?

André Hefti: Ich höre ein breites Spektrum – von Sport und Unterhaltung über Nachrichten bis hin zu Business-Themen.

Christoph Joho: Aktuell höre ich vor allem Interviews mit Persönlichkeiten und Unternehmerinnen sowie Podcasts zum Thema Neurowissenschaften und Mental Performance.

Haben Sie bereits Erfahrungen gesammelt mit dem Medium Podcast?

Christoph Joho: Bis jetzt war ich nur Konsument. André Hefti: Wir haben uns schon ein paar Mal mit dem Potential dieses Mediums beschäftigt, aber es fehlte bisher das Momentum.

 

Was war der wichtigste Beweggrund, «Views from the Top» ins Leben zu rufen?

André Hefti: Die Zusammenarbeit zwischen Swiss Top Events und Schweiz Tourismus hat eine ganz besondere Dynamik. Wir wollten gemeinsam etwas Neues schaffen, und so entstand die Idee für den Podcast.

 

Welche Zielgruppe haben Sie im Blick?

André Hefti: Wir sprechen vor allem die englischsprachige Community weltweit an, die sowohl an unseren Events als auch am Reiseland Schweiz interessiert ist.

Christoph Joho: Jeder der 9 Swiss Top Events hat eine eigene, weltweite Community. Dank des Podcasts können wir diese Communities besser zusammenbringen und diejenige von ST mitintegrieren. Dies ist sehr spannen für uns alle.

 

m&k: Wie definiert sich die Zielgruppe für STE, und welche Rolle spielt der Podcast in deren Ansprache?

Christoph Joho: Die EINE Zielgruppe gibt es nicht. Gemeinsam ist aber, dass es sich um aktive, engagiert und interessierte Personen handelt, die einen hohen Anspruch an Qualität, Innovation und Inspiration haben.

 

Ist der Podcast explizit für das Luxussegment konzipiert?

André Hefti: Luxus gefällt mir nicht; wir fokussieren uns eher auf das Premiumsegment – Menschen, die Qualität und Exzellenz schätzen.

 

m&k: Wie positioniert sich STE im Premiumsegment und was bedeutet das für die Podcast-Produktion?

Christoph Joho: Alle Events, die Mitglied von STE sind, gehören zu den Besten in ihrem Bereich, und das weltweit. Zudem gehören nachhaltiges Schaffen, Nahbarkeit und eine grosse Portion Mut, Neues auszuprobieren, zur DNA der Events. Dies soll sich auch im Podcast widerspiegeln.

 

Wie sind die ersten Zahlen zum Start des Podcasts?

André Hefti: Konkrete Zahlen teilen wir nicht, aber die Resonanz ist sehr positiv. Wir wissen, dass der Aufbau einer treuen Hörerschaft Zeit braucht.

 

Wie beurteilt STE die ersten Reaktionen auf «Views from the Top»?

Christoph Joho: Sehr positiv! Ich bin überrascht, wie gut es gelang, die oben genannte DNA der Events in den Podcast hinüberzubringen. Die Reaktionen, die ich erhalten habe: «Ich möchte diese Events einmal live erleben.»

 

Welche Massnahmen zur Vermarktung des Podcasts sind geplant, besonders im Ausland?

André Hefti: Mit den neun international bekannten Top-Events und Schweiz Tourismus zusammen erreichen wir eine beeindruckend grosse Community über verschiedene soziale Kanäle. Diese sprechen wir organisch gezielt an, um unsere Zielgruppen zu aktivieren. Zusätzlich setzen wir auch auf bezahlte Distribution, insbesondere auf sozialen Plattformen und vor allem auf Spotify.

 

Welche Vermarktungsmassnahmen plant STE zur internationalen Positionierung des Podcasts?

Christoph Joho: Die Strategie wurde durch die Marketingverantwortlichen der Events zusammen entwickelt. Jeder Event nutzt seine eigenen, grossen Netzwerke, um die Podcasts zu promoten. Zudem gibt es verschiedene Cross-Promotions.

 

Gibt es inspirierende Vorbilder für diesen Podcast?

André Hefti: Unser Stil orientiert sich am dokumentarischen Ansatz, wie ihn viele in verschiedenen Branchen nutzen. Wir haben versucht, spannende Geschichten zu erzählen, hinter die Kulissen zu blicken und einen roten Faden zu schaffen, der das Format fesselnd macht. So werden sich Menschen, die ursprünglich nur an Skirennen interessiert sind, plötzlich auch mit klassischer Musik auseinandersetzen.

Was macht Podcasts als Medium für die Marke Schweiz Tourismus besonders wertvoll?

André Hefti: Das ist ein sehr qualitativer Kontakt. Es geht nicht nur um ein paar Sekunden, in denen man mit der Marke interagiert, sondern um eine bewusste Zeitinvestition. Unsere Podcasts dauern 20 bis 30 Minuten, in denen das Publikum wirklich eintaucht und sich intensiv mit dem Inhalt auseinandersetzt.

 

Wie wichtig ist die längere Aufmerksamkeitsspanne durch Podcasts für STE?

Christoph Joho: Das ist gerade der Vorteil von Podcasts. Während 20 Minuten kann man in die faszinierende Welt eines Events tauchen und hinter die Kulissen «hören». Es ist ein hervorragendes Format, um die Vibes und das Magische eines Events aus nächster Nähe zu erleben.

 

Welche Rolle spielt Jack Boswell als Host für das Branding von «Views from the Top»?

André Hefti: Mit seiner charmanten Art versteht es Jack Boswell, Menschen gezielt anzusprechen und verleiht dem Podcast seine ganz persönliche Note. Als erfahrener Podcaster, der bereits in England ausgezeichnet wurde, plant er zudem, einen weiteren Podcast bei der BBC zu lancieren.

 

Wieso ist die Wahl auf Kooperation mit den Swiss Top Events gefallen und wer hat die Partnerschaft initiiert?

André Hefti: Es ist eine spannende Geschichte: Die Swiss Top Events wurden 1996 von Claude Nobs, dem visionären Gründer des Montreux Jazz Festivals, und dem damaligen Präsidenten von Schweiz Tourismus, Paul Reutlinger, ins Leben gerufen. Die Idee dahinter war, dass Events wie das Montreux Jazz Festival großartige Inhalte bieten, um die Schweiz als Reiseziel zu präsentieren. Diese Idee hat bis heute Bestand – und wir erzählen diese gemeinsame Geschichte nun in einem Podcast weiter.

 

m&k: Was bedeutet die Kooperation mit Schweiz Tourismus für STE?

Christoph Joho: Wir sind stolz, dass wir die langjährige Partnerschaft immer wieder mit neuen, gemeinsamen Initiativen bereichern können. Wenn wir mit André und seinem Team gemeinsam am Tisch sitzen, sprudeln jeweils die Ideen.

 

Wären andere Vereinigungen denkbar, die vielleicht andere Facetten der Schweiz als Ferienland darstellen könnten?

André Hefti: Aktuell konzentrieren wir uns auf STE. Ob wir in Zukunft andere Podcasts machen werden, das steht in den Sternen.

  

Was sind die spezifischen Branding-Ziele, die mit diesem Podcast erreicht werden sollen?

André Hefti: Im Mittelpunkt steht die Stärkung des Images der Schweiz als Reiseland und die enge Bindung unserer Community. Unser Ziel ist es, Inhalte zu bieten, die unsere Community immer wieder zur Auseinandersetzung mit der Schweiz als Reiseland inspirieren.

 

Sind auch Videos oder Videoausspielungen von diesen Podcasts denkbar??

André Hefti: Das wäre sicherlich der nächste grosse Schritt, und wir haben diese Möglichkeit nach der Produktion der ersten Staffel durchaus in Betracht gezogen. Aktuell haben wir uns jedoch entschieden, den Fokus auf die Audioschiene zu legen. Was die Zukunft bringt, lassen wir bewusst offen.

 

Ist «Views from the Top» als einmaliges Projekt gedacht oder was Langfristiges?

André Hefti: Wir sind alle begeistert von unserem Produkt – ob der Hörer das genauso sieht, wird sich zeigen. Wenn es ankommt, steht einer weiteren Staffel nichts im Weg.

 

Welche Länder stehen im Fokus?

André Hefti: Das Besondere an Podcasts ist, dass sie keine Landesgrenzen kennen. Wir haben unseren Podcast auf Englisch produziert und richten uns daher vor allem an englischsprachige Länder – aber auch an alle Regionen weltweit, in denen es englischsprachige Communities gibt.

 

Welchen Beitrag leistet der Podcast zur übergeordneten Markenstrategie von ST?

André Hefti: Das Ziel ist klar: das Image der Schweiz zu stärken, die Community zu binden und Menschen, die bereits einmal hier waren, für neue Facetten unseres Landes zu begeistern.

 

m&k: Wie sieht STE die Bedeutung dieses Podcasts für seine langfristige Strategie?

Christoph Joho: Wir können bei Erfolg des Podcasts neue Zielgruppen erreichen, was für einen Event alleine unmöglich wäre. Zudem hilft die Podcastserie, den Wert der STE Vereinigung weiter zu erhöhen: Nur die Besten können bei den Swiss Top Events dabei sein.

 

Was fasziniert Euch persönlich besonders an dieser Möglichkeit, jetzt einen Podcast zu lancieren für die Schweiz?

André Hefti: Dieses Projekt ist für mich eine Herzensangelegenheit, geprägt von Leidenschaft und der Begeisterung der beteiligten Events. Die Produktion hat uns grosse Freude bereitet. Gleichzeitig ist es nur ein Mosaikstein in unserer Gesamtstrategie – ein Baustein unter vielen Initiativen. Wir hoffen, dass die Hörer genauso viel Freude daran finden wie wir und dass wir im Laufe der Zeit eine Hörerschaft gewinnen, die immer wieder gerne einschaltet.

Christoph Joho: Es stehen nicht die sportlichen oder kulturellen Leistungen im Vordergrund, sondern man erlebt die involvierten Menschen, die mit ihrer Leidenschaft und Hingabe zu begeistern vermögen und schlussendlich dafür verantwortlich sind, warum es ein Top Event ist.

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Die Episoden gibt es auf Spotify, Apple Music und YouTube Music