"Ogni evento racconta una storia che ti fa desiderare di più".

In "Viste dall'alto", Svizzera Turismo e Eventi Top in Svizzera (STE) eventi di fama mondiale sotto una nuova luce. Il podcast, condotto dal podcaster britannico Jack Boswell, si rivolge a un pubblico internazionale che vuole conoscere meglio la Svizzera e i suoi eventi premium. Nell'intervista, André Hefti e Christoph Joho sottolineano che la serie è più di una semplice promozione dell'evento, in quanto intende ispirare gli ascoltatori a visitare altri eventi in Svizzera, creando così un ponte tra le diverse manifestazioni. Con l'uscita di altri episodi, la serie invita gli ascoltatori a scoprirla ancora una volta. Sono disponibili su Spotify, Apple Music e Musica su YouTube.

m&k: Quanto spesso ascolta i podcast nella sua vita privata?

André Hefti: Quasi tutti i giorni, sia che faccia jogging, che faccia il pendolare o che sia semplicemente in giro.

Christoph Joho: 2-3 volte a settimana

 

Quali formati le piacciono in particolare?

André Hefti: Ascolto un ampio spettro, dallo sport e l'intrattenimento alle notizie e agli argomenti di business.

Christoph Joho: Attualmente ascolto soprattutto interviste a personalità e imprenditori e podcast sul tema delle neuroscienze e delle prestazioni mentali.

Avete già esperienza con il mezzo del podcast?

Christoph Joho: Finora sono stato solo un consumatore. André Hefti: Abbiamo già esaminato alcune volte il potenziale di questo mezzo, ma finora è mancato lo slancio.

 

Qual è stata la motivazione principale per il lancio di "Views from the Top"?

André Hefti: La cooperazione tra Eventi top in Svizzera e Svizzera Turismo ha una dinamica molto particolare. Volevamo creare qualcosa di nuovo insieme e così è nata l'idea del podcast.

 

Quale gruppo target avete in mente?

André Hefti: Ci rivolgiamo principalmente alla comunità anglofona di tutto il mondo, interessata sia ai nostri eventi che alla Svizzera come destinazione turistica.

Christoph Joho: Ciascuno dei 9 Swiss Top Events ha una propria comunità globale. Grazie al podcast, possiamo unire meglio queste comunità e integrare la comunità ST. Questo è molto emozionante per tutti noi.

 

m&k: Come si definisce il gruppo target di STE e che ruolo ha il podcast nell'indirizzarlo?

Christoph Joho: Non esiste un unico gruppo target. Ciò che li accomuna, tuttavia, è che si tratta di persone attive, impegnate e interessate che hanno grandi aspettative in termini di qualità, innovazione e ispirazione.

 

Il podcast è progettato esplicitamente per il segmento del lusso?

André Hefti: Non mi piace il lusso; ci concentriamo di più sul segmento premium - persone che apprezzano la qualità e l'eccellenza.

 

m&k: Come si sta posizionando STE nel segmento premium e cosa significa questo per la produzione di podcast?

Christoph Joho: Tutti gli eventi che fanno parte di STE sono tra i migliori nel loro settore, a livello mondiale. Inoltre, la creazione sostenibile, l'accessibilità e una buona dose di coraggio nel provare cose nuove fanno parte del DNA degli eventi. Questo dovrebbe riflettersi anche nel podcast.

 

Quali sono le cifre iniziali del lancio del podcast?

André Hefti: Non condividiamo cifre specifiche, ma la risposta è stata molto positiva. Sappiamo che la costruzione di un pubblico fedele richiede tempo.

 

Come giudica STE le prime reazioni a "Views from the Top"?

Christoph Joho: Molto positivo! Sono sorpreso di come sono riuscito a trasmettere il DNA degli eventi nel podcast. Le reazioni che ho ricevuto: "Vorrei vivere questi eventi dal vivo un giorno".

 

Quali misure sono previste per commercializzare il podcast, soprattutto all'estero?

André Hefti: Insieme ai nove eventi di punta riconosciuti a livello internazionale e a Svizzera Turismo, raggiungiamo un'impressionante comunità attraverso diversi canali sociali. Ci rivolgiamo a loro in modo organico per attivare i nostri gruppi target. Ci affidiamo anche alla distribuzione a pagamento, in particolare sulle piattaforme sociali e soprattutto su Spotify.

 

Quali misure di marketing sta pianificando STE per posizionare il podcast a livello internazionale?

Christoph Joho: La strategia è stata sviluppata congiuntamente dai responsabili marketing degli eventi. Ogni evento utilizza le proprie grandi reti per promuovere i podcast. Ci sono anche diverse promozioni incrociate.

 

Ci sono modelli di ispirazione per questo podcast?

André Hefti: Il nostro stile si basa sull'approccio documentaristico utilizzato da molti in vari settori. Abbiamo cercato di raccontare storie emozionanti, di dare uno sguardo dietro le quinte e di creare un filo conduttore che rendesse il format accattivante. Questo significa che le persone originariamente interessate solo alle gare di sci diventeranno improvvisamente interessate alla musica classica.

Cosa rende i podcast particolarmente preziosi come mezzo di comunicazione per il marchio Svizzera Turismo?

André Hefti: Si tratta di un contatto molto qualitativo. Non si tratta solo di pochi secondi di interazione con il marchio, ma di un investimento consapevole di tempo. I nostri podcast durano dai 20 ai 30 minuti, durante i quali il pubblico si immerge davvero e si impegna intensamente con i contenuti.

 

Quanto è importante la maggiore capacità di attenzione dei podcast per STE?

Christoph Joho: È proprio questo il vantaggio dei podcast. Per 20 minuti è possibile immergersi nell'affascinante mondo di un evento e "sentire" il dietro le quinte. È un formato eccellente per vivere da vicino le vibrazioni e la magia di un evento.

 

Che ruolo ha Jack Boswell come conduttore del marchio "Views from the Top"?

André Hefti: Con i suoi modi affascinanti Jack BoswellÈ in grado di rivolgersi alle persone in modo mirato e di dare al podcast il suo tocco personale. Come podcaster esperto, già premiato in Inghilterra, ha in programma di lanciare un altro podcast con la BBC.

 

Perché avete scelto di collaborare con Swiss Top Events e chi ha avviato la partnership?

André Hefti: È una storia emozionante: Swiss Top Events è stata lanciata nel 1996 da Claude Nobs, il visionario fondatore del Montreux Jazz Festival, e dall'allora presidente di Svizzera Turismo, Paul Reutlinger. L'idea alla base era che eventi come il Montreux Jazz Festival offrissero ottimi contenuti per presentare la Svizzera come destinazione turistica. Questa idea è rimasta inalterata fino ad oggi e ora continuiamo a raccontare questa storia condivisa in un podcast.

 

m&k: Cosa significa per STE la collaborazione con Svizzera Turismo?

Christoph Joho: Siamo orgogliosi di essere sempre in grado di arricchire la nostra lunga collaborazione con nuove iniziative comuni. Quando ci sediamo intorno a un tavolo con André e il suo team, le idee non mancano mai.

 

Sarebbero ipotizzabili altre associazioni che potrebbero rappresentare altri aspetti della Svizzera come destinazione turistica?

André Hefti: Al momento ci stiamo concentrando su STE. Se in futuro faremo altri podcast è scritto nelle stelle.

  

Quali sono gli obiettivi specifici di branding da raggiungere con questo podcast?

André Hefti: L'obiettivo è rafforzare l'immagine della Svizzera come destinazione di viaggio e creare stretti legami con la nostra comunità. Il nostro obiettivo è quello di fornire contenuti che ispirino la nostra comunità a impegnarsi più volte nella destinazione di viaggio Svizzera.

 

Sono ipotizzabili anche video o playout video di questi podcast?

André Hefti: Sarebbe certamente il prossimo grande passo, e abbiamo preso in considerazione questa possibilità dopo la produzione della prima stagione. Al momento, però, abbiamo deciso di concentrarci sulla traccia audio. Lasciamo deliberatamente aperto il futuro.

 

"Views from the Top" è un progetto unico o a lungo termine?

André Hefti: Siamo tutti entusiasti del nostro prodotto - resta da vedere se gli ascoltatori la pensano allo stesso modo. Se l'accoglienza sarà positiva, nulla osta a un'altra stagione.

 

Quali sono i Paesi interessati?

André Hefti: La particolarità dei podcast è che non conoscono confini nazionali. Abbiamo prodotto il nostro podcast in inglese e quindi ci rivolgiamo principalmente ai Paesi anglofoni, ma anche a tutte le regioni del mondo in cui esistono comunità anglofone.

 

Qual è il contributo del podcast alla strategia generale del marchio di ST?

André Hefti: L'obiettivo è chiaro: rafforzare l'immagine della Svizzera, fidelizzare la comunità e invogliare chi è già stato qui a scoprire nuovi aspetti del nostro Paese.

 

m&k: Come vede STE l'importanza di questo podcast per la sua strategia a lungo termine?

Christoph Joho: Se il podcast ha successo, possiamo raggiungere nuovi gruppi target, cosa che sarebbe impossibile per un evento da solo. La serie di podcast contribuisce inoltre ad aumentare ulteriormente il valore dell'Associazione STE: Solo i migliori possono far parte degli Swiss Top Events.

 

Cosa la affascina personalmente di questa opportunità di lanciare un podcast per la Svizzera?

André Hefti: Questo progetto è per me un affare di cuore, caratterizzato dalla passione e dall'entusiasmo degli eventi coinvolti. La produzione ci ha dato grandi soddisfazioni. Allo stesso tempo, è solo una tessera del mosaico della nostra strategia complessiva, un tassello tra le tante iniziative. Ci auguriamo che gli ascoltatori la apprezzino quanto noi e che, con il tempo, si crei un pubblico che si sintonizzi sempre più volentieri.

Christoph Joho: L'attenzione non si concentra sulle performance sportive o culturali, ma sulle persone coinvolte, che sono in grado di ispirare con la loro passione e dedizione e sono in definitiva responsabili del perché sia un evento di alto livello.

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Gli episodi sono disponibili su Spotify, Apple Music e Musica su YouTube