Allink entwickelt Marke «Qualité Suisse» für Lidl Schweiz
Seit Mai 2025 bündelt Lidl Schweiz alle Schweizer Eigenmarken unter der Marke «Qualité Suisse». Diese soll Swissness ins Regal bringen und Lebensmittel aus heimischer Produktion stärker sichtbar machen. Allink verantwortete sämtliche Massnahmen – von der Markenentwicklung bis zur Umsetzung des Packaging-Designs.
Schweizer Herkunft ist beim Lebensmitteleinkauf ein zentrales Entscheidungskriterium. Lidl Schweiz erzielt über die Hälfte des Umsatzes mit Lebensmitteln aus heimischer Produktion. Um die Schweizer Herkunft stärker sichtbar zu machen, hat Allink für Lidl Schweiz mit «Qualité Suisse» eine bereichsübergreifende Sortimentsmarke geschaffen, die Swissness ins Regal bringt.
Grösste Linie im Sortiment
Rund 500 Produkte werden bis Ende Jahr unter «Qualité Suisse» erhältlich sein – und machen die neue Linie zur grössten im Sortiment von Lidl Schweiz. Allink begleitete Lidl bei der strategischen Entwicklung der Marke und verantwortet die gestalterische Umsetzung aller Artikel. «Von der Konzeption bis zur Umsetzung hat uns Allink als Partner mit fundiertem Verständnis für den Schweizer Markt begleitet», sagt Yvonne Kringel, Departmentmanager Branding und Packaging bei Lidl Schweiz.
Swissness als Bedürfnis
«Qualité Suisse» vereint bisherige Eigenmarken wie Milbona (Milchprodukte), Fromani (Käse), Maestade (Wurstwaren) und Bonvalle (Frischfleisch) unter einem Auftritt. Das einheitliche Design soll die Schweizer Herkunft direkt auf der Verpackung sichtbar machen: Ein rotes Herz mit Schweizer Kreuz bildet das zentrale Gestaltungselement – und kommuniziert auch visuell, dass die Lebensmittel aus einheimischer Produktion stammen.
«Swissness ist kein Trend – sondern ein tief verankertes Bedürfnis. Mit Qualité Suisse haben wir dieses Bedürfnis in eine Markenidentität mit klarem Versprechen und eigenständiger Designsprache überführt», sagt Christoph Schlatter, Creative Director bei Allink. Der Name «Qualité Suisse» ist einfach, eingängig und funktioniert in allen Landessprachen. Das Design stärkt das Markenversprechen und vermittelt Werte wie Vertrauen, Verbundenheit und Qualität.
Verantwortlich bei Lidl Schweiz: Yvonne Kringel (Branding und Packaging), Nathalie Forrer (Marketing). Verantwortlich bei Allink: Christoph Schlatter (Creative Director, Partner), Roger Lang (Design Director), Martina Kellenberger (Senior Brand Designer), Angela Hofstetter (Senior Brand Designer), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Bernhard Vögele (Graphic Designer), Andrea Menzi (Brand Consultant), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Johanna Senn (Copywriter), Edith Kaiser (Bildbearbeitung), Martin und Linda Hemmi (Food-Fotografie).
