Allink développe la marque "Qualité Suisse" pour Lidl Suisse
Depuis mai 2025, Lidl Suisse regroupe toutes ses marques propres suisses sous la marque «Qualité Suisse». Celle-ci a pour objectif de mettre en avant le «Swissness» dans les rayons et de renforcer la visibilité des produits alimentaires issus de la production locale. Allink a pris en charge l'ensemble des étapes, du développement de la marque à la mise en œuvre du design des emballages.
L'origine suisse est un critère de décision central lors de l'achat de produits alimentaires. Lidl Suisse réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires avec des produits alimentaires issus de la production locale. Afin de rendre l'origine suisse plus visible, Allink a créé pour Lidl Suisse avec "Qualité Suisse" une marque d'assortiment transversale qui apporte la suissitude dans les rayons.
La plus grande ligne de l'assortiment
Environ 500 produits seront disponibles sous "Qualité Suisse" d'ici la fin de l'année - faisant de cette nouvelle ligne la plus grande de l'assortiment de Lidl Suisse. Allink a accompagné Lidl dans le développement stratégique de la marque et est responsable de la réalisation créative de tous les articles. "De la conception à la réalisation, Allink nous a accompagnés en tant que partenaire doté d'une solide compréhension du marché suisse", explique Yvonne Kringel, Department Manager Branding et Packaging chez Lidl Suisse.
La suissitude comme besoin
"Qualité Suisse" réunit sous une même identité les marques propres existantes telles que Milbona (produits laitiers), Fromani (fromage), Maestade (charcuterie) et Bonvalle (viande fraîche). Le design uniforme doit rendre l'origine suisse directement visible sur l'emballage : Un cœur rouge avec une croix suisse constitue l'élément central du design - et communique également visuellement que les aliments proviennent de la production locale.
"La suissitude n'est pas une tendance, mais un besoin profondément ancré. Avec Qualité Suisse, nous avons traduit ce besoin en une identité de marque avec une promesse claire et un langage de design autonome", explique Christoph Schlatter, Creative Director chez Allink. Le nom "Qualité Suisse" est simple, facile à retenir et fonctionne dans toutes les langues nationales. Le design renforce la promesse de la marque et transmet des valeurs telles que la confiance, l'attachement et la qualité.
Responsable chez Lidl Suisse : Yvonne Kringel (branding et packaging), Nathalie Forrer (marketing). Responsable chez Allink : Christoph Schlatter (directeur créatif, partenaire), Roger Lang (directeur du design), Martina Kellenberger (Senior Brand Designer), Angela Hofstetter (Senior Brand Designer), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Bernhard Vögele (Graphic Designer), Andrea Menzi (Brand Consultant), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Johanna Senn (Copywriter), Edith Kaiser (traitement des images), Martin et Linda Hemmi (photographie alimentaire).
