Allink sviluppa il marchio "Qualité Suisse" per Lidl Svizzera
Da maggio 2025, Lidl Svizzera raggruppa tutti i propri marchi svizzeri sotto il marchio «Qualité Suisse». L’obiettivo è portare lo «Swissness» sugli scaffali e dare maggiore visibilità ai prodotti alimentari di produzione locale. Allink si è occupata di tutte le fasi del progetto, dallo sviluppo del marchio alla realizzazione del design del packaging.
L'origine svizzera è un criterio decisionale fondamentale per l'acquisto di prodotti alimentari. Lidl Svizzera realizza oltre la metà delle sue vendite con alimenti di produzione nazionale. Al fine di rendere più visibile l'origine svizzera, Allink ha collaborato con Lidl Svizzera per "Qualité Suisse", un marchio di gamma di prodotti trasversale a tutte le divisioni che porta la Swissness sullo scaffale.
La linea più grande della gamma
Entro la fine dell'anno saranno disponibili circa 500 prodotti con "Qualité Suisse", rendendo la nuova linea la più grande dell'assortimento di Lidl Svizzera. Allink ha supportato Lidl nello sviluppo strategico del marchio ed è responsabile della realizzazione del design di tutti gli articoli. "Dalla concezione alla realizzazione, Allink ci ha supportato come partner con una solida conoscenza del mercato svizzero", afferma Yvonne Kringel, Department Manager Branding and Packaging di Lidl Svizzera.
La svizzerità come esigenza
"Qualité Suisse" riunisce sotto un unico marchio marchi propri come Milbona (prodotti lattiero-caseari), Fromani (formaggi), Maestade (insaccati) e Bonvalle (carne fresca). Il design standardizzato mira a rendere direttamente visibile l'origine svizzera sulle confezioni: Un cuore rosso con una croce svizzera costituisce l'elemento centrale del design e comunica visivamente che gli alimenti provengono da una produzione locale.
"La Swissness non è una tendenza, ma un'esigenza profondamente radicata. Con Qualité Suisse, abbiamo tradotto questa esigenza in un'identità di marca con una promessa chiara e un linguaggio di design indipendente", afferma Christoph Schlatter, direttore creativo di Allink. Il nome "Qualité Suisse" è semplice, accattivante e funziona in tutte le lingue nazionali. Il design rafforza la promessa del marchio e trasmette valori come la fiducia, la solidarietà e la qualità.
Responsabile presso Lidl Svizzera: Yvonne Kringel (Branding e Packaging), Nathalie Forrer (Marketing). Responsabile presso Allink: Christoph Schlatter (Direttore creativo, Partner), Roger Lang (Design Director), Martina Kellenberger (Senior Brand Designer), Angela Hofstetter (Senior Brand Designer), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Bernhard Vögele (Graphic Designer), Andrea Menzi (Brand Consultant), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Johanna Senn (Copywriter), Edith Kaiser (Image Editing), Martin e Linda Hemmi (Food Photography).
