Produkte sind online nicht immer günstiger
E-COMMERCE Der Einkauf über den Onlinekanal lohnt sich vor allem bei teuren Produkten. Fernsehgeräte und Fotokameras sind online dann günstiger, wenn sie sich im mittleren und höheren Preissegment befinden. Das zeigt eine Studie von Marcel Dobler, Co-Gründers der Digitec AG. „Sind Onlineshops günstiger als Ladengeschäfte?“ – so heisst die Diplomarbeit von Marcel Dobler für die Kalaidos Fachhochschule Schweiz. Die notwendigen Daten wurden in Zusammenarbeit mit dem grössten Schweizer Marktforschungsinstitut, der GfK Switzerland AG erstellt und analysiert.Bei der Entwicklung der Verkaufszahlen ist eine Verschiebung des Vertriebs der Produkte in Online-Kanäle erkennbar. Dies findet auf Kosten des Detailhandels statt. Die Zahl der nur im Detailhandel angebotenen Produkte nimmt laufend ab. Aus Doblers Bachelorarbeit geht weiter hervor, dass Händler und Hersteller, bei denen der E-Commerce-Absatz noch nicht so weit entwickelt ist, ebenfalls mit einer weitergehenden Konsolidierung der Märkte rechnen müssen.Unteres Preissegment: Online nicht billigerBei den Notebooks gibt es in allen Preislagen etwa gleich viele Modelle, die online wie auch offline günstiger sind. Je teurer der Fernseher ist, desto grösser wird der Preisvorteil über den Online-Kanal. Im Preissegment ab CHF 2000.- lässt sich schnell einmal 10% einsparen. Bei den sehr günstigen Kameras bis CHF 300.- ist das Angebot im Detailhandel günstiger. Schon ab CHF 500.- gibt es deutlich mehr Produkte, die via Internet günstiger sind. Ab CHF 700.- sind es nur noch wenige Produkte, die im Detailhandel günstiger sind, und ab CHF 1000.- bilden sie die Ausnahme. Bei der Entwicklung der Verkaufspreise von Fernsehern, Kameras und Notebooks ist ein starker Preiszerfall erkennbar. Bei den Fernsehern halbierte sich der durchschnittliche Verkaufswert. Diese Entwicklung lässt bei den Händlern und Herstellern die Umsätze und Margen schwinden und verschärft die Wettbewerbssituation.Weitere Studien haben gezeigt, dass die Mehrzahl der Privatkunden die Erwartungshaltung hat, dass Preise im Internet günstiger sind. Marcel Dobler belegt mit seiner Bachelor-Arbeit, dass dies nicht überall der Fall ist. Der Trend gehe aber klar hin zu immer günstigeren Internetangeboten.
