I prodotti non sono sempre più economici online

E-COMMERCE L'acquisto attraverso il canale online è particolarmente vantaggioso per i prodotti costosi. Televisori e telecamere sono più convenienti online se appartengono ai segmenti di prezzo medio e alto. Questi sono i risultati di uno studio condotto da Marcel Dobler, co-fondatore di Digitec AG. "I negozi online sono più economici dei negozi al dettaglio?". - è il titolo della tesi di Marcel Dobler per l'Università di Scienze Applicate della Svizzera Kalaidos. I dati necessari sono stati raccolti e analizzati in collaborazione con il più grande istituto svizzero di ricerche di mercato, GfK Switzerland AG, e l'andamento delle cifre di vendita mostra uno spostamento della distribuzione dei prodotti verso i canali online. Ciò avviene a scapito del commercio al dettaglio. Il numero di prodotti offerti solo nel commercio al dettaglio è in costante diminuzione. La tesi di laurea di Dobler mostra anche che i rivenditori e i produttori per i quali le vendite di e-commerce non sono ancora così ben sviluppate devono aspettarsi un ulteriore consolidamento dei mercati.Segmento di prezzo più basso: non più economico onlineIn tutte le fasce di prezzo vi è all'incirca lo stesso numero di modelli di notebook più economici sia online che offline. Più il televisore è costoso, maggiore è il vantaggio di prezzo attraverso il canale online. Nel segmento di prezzo a partire da 2000 franchi, è possibile risparmiare rapidamente 10%. Per le telecamere molto convenienti fino a 300 franchi, l'offerta nel commercio al dettaglio è più favorevole. A partire da 500 franchi, ci sono molti più prodotti che sono più economici online. A partire da 700 franchi, solo pochi prodotti sono più economici nel commercio al dettaglio, mentre a partire da 1000 franchi sono un'eccezione. Il forte calo dei prezzi di televisori, fotocamere e notebook è visibile nell'andamento dei prezzi di vendita. Il valore medio al dettaglio dei televisori si è dimezzato. Questa tendenza sta facendo perdere vendite e margini a rivenditori e produttori e sta intensificando la situazione competitiva, mentre ulteriori studi hanno dimostrato che la maggior parte dei clienti privati si aspetta che i prezzi siano più bassi online. La tesi di laurea di Marcel Dobler dimostra che non è così ovunque. Tuttavia, c'è una chiara tendenza verso offerte internet sempre più vantaggiose.