Azerion Improve Digital: eine Marke für das Publisher-Geschäft

Azerion Improve Digital vereint Supply-Side-Technologie und Monetarisierung

Azerion, nach eigenen Angaben eine der grössten digitalen Werbe- und Entertainment-Medienplattformen Europas, hat den Launch seiner gebündelten Publisher-Suite unter der Marke Improve Digital bekannt gegeben. Mit Azerion Improve Digital sollen die bisher getrennte Supply-Side-Technologie und die Monetarisierungsdienste des Unternehmens zu einer Lösung zusammengeführt werden. Bisher getrennte Angebote werden laut Mitteilung durch einen vernetzten Stack, einen zentralen Ansprechpartner und einen einheitlichen Marktauftritt ersetzt.

Die neue Plattform umfasst zwei sich ergänzende Produkte. Improve Digital SSP richtet sich an Publisher, die ihren eigenen Ad-Stack betreiben und direkten Zugang zur programmatischen Nachfrage suchen. Improve Digital Yield wiederum ist eine Header-Bidding- und Yield-Optimierungslösung für Publisher, die ihre Monetarisierung an ein Expertenteam übergeben möchten. Gemeinsam verknüpfen die beiden Produkte das Publisher-Inventar nach Unternehmensangaben in Echtzeit mit mehr als 50 Demand-Side-Plattformen und ebenso vielen Supply-Side-Plattformen – über alle Werbeformate, Kanäle und Endgeräte hinweg, von Web und App bis hin zu CTV, Audio, DOOH und In-Game.

«Mit der Einführung unseres einheitlichen Publisher-Angebots senden wir ein klares Signal an den Markt: Azerion ist der zentrale Partner für Publisher. Indem wir nun alle Lösungen unter einem Dach vereinen – darunter SSP, Yield-Optimierung sowie weitere Publishing-Services wie Multi-Cloud –, schaffen wir ein einzigartiges und hochgradig wettbewerbsfähiges Angebot. Unser Ziel ist es, den Arbeitsalltag von Publishern spürbar zu erleichtern und ihre Profitabilität zu steigern», erklärt Jurriaan van Teunenbroek, Chief Publishing Officer bei Azerion.

Zwei Wege zur Monetarisierung

«Digitale Publisher und App-Entwickler:innen stehen heute mehr denn je unter Druck, ihre Umsätze zu steigern, ohne dabei den Aufwand im Ad-Operations-Bereich zu erhöhen. Genau für diese Herausforderung haben wir Improve Digital Yield entwickelt. Ob Publisher ein Managed-Service-Team wünschen, das jede Auktion für sie optimiert, oder die granulare Kontrolle über ihren eigenen Stack bevorzugen – sie nutzen stets dieselbe Infrastruktur, dieselben Nachfragebeziehungen und dieselbe KI-gestützte Price-Floor-Optimierung», sagt Damian Hartmann, Product Director bei Improve Digital Yield. Ergänzt durch den Support für Display, Video und High-Impact-Formate, einen proprietären Videoplayer, eine Content-Lösung sowie SDKs für die In-App-Monetarisierung erhalten Publisher damit laut Hartmann eine zentrale Plattform anstelle einer fragmentierten Anbieterlandschaft.

«Publishern hat es nie an Optionen gemangelt, sondern an Klarheit. Herauszufinden, was ein Partner tatsächlich anbietet und wie es sich in den bestehenden Stack integrieren lässt, ist oft unnötig kompliziert. Improve Digital fungiert nun als die zentrale Marke von Azerion für sämtliche Supply-Side-Lösungen», ergänzt Harry Francis, Product Director bei Improve Digital SSP. Publisher profitierten von einem einzigen Vertragspartner, modular integrierbaren Produkten und einem zentralisierten Zugang, über den Einkäufer ihr Inventar finden würden.

Eine 360-Grad-Lösung für Publisher

Die Plattform basiert nach Unternehmensangaben auf dem Prinzip, dass jede Nachfragequelle, jedes Format und jedes Datensignal über einen einzigen, vernetzten Knotenpunkt gesteuert wird, damit das Inventar der Publisher stets maximale Leistung erbringt. Die Positionierung als «360-Grad-Lösung» soll diesen Anspruch widerspiegeln – ein Full-Stack-Werbegeschäft mit Improve Digital als zentralem Supply-Layer.

Publisher können laut Mitteilung genau die Ebene des Stacks wählen, die ihren Anforderungen entspricht. Wer Prebid, oRTB oder eigene Wrapper nutzt, kann sich direkt an die Improve Digital SSP anbinden und erhält damit Self-Service-Zugang zu Angebot und Nachfrage, zu kuratierten Marktplatzdaten sowie zur direkten Nachfrage von Azerion. Alle Funktionen sind zudem über offene APIs zugänglich. Publisher ohne eigenes Ad-Ops-Team können die Monetarisierung vollständig an Improve Digital Yield auslagern. Diese Lösung kombiniert proprietäre Monetarisierungstechnologien – darunter einen Header-Bidding-Wrapper, Mobile SDKs und einen Videoplayer – mit einer KI-basierten Optimierungs-Engine und einem dedizierten Account-Management für eine End-to-End-Monetarisierung des Inventars.

Da Azerion nach eigenen Angaben die gesamte Wertschöpfungskette digitaler Werbung – Nachfrage, Daten und Infrastruktur – abdeckt, soll Improve Digital als zentraler Knotenpunkt agieren, anstatt Publisher lediglich mit der Nachfrage Dritter zu verknüpfen. Diese Struktur sei darauf ausgelegt, exklusiven Zugang zu Deals sowie einzigartiger Nachfrage zu bieten und gleichzeitig die Anzahl der Intermediäre, die einen Umsatzanteil einbehalten, auf ein Minimum zu reduzieren. In Deutschland, Österreich und der Schweiz sind die Angebote von Improve Digital über die jeweiligen lokalen Ansprechpersonen verfügbar.

Weitere Informationen zu Improve Digital finden sich unter https://improvedigital.com/.