Azerion Improve Digital : une marque dédiée au secteur de l'édition

Azerion Improve Digital allie technologie côté offre et monétisation

Azerion, qui se présente comme l’une des plus grandes plateformes européennes de publicité numérique et de divertissement, a annoncé le lancement de sa suite d’outils pour éditeurs sous la marque Improve Digital. Azerion Improve Digital vise à regrouper en une seule solution la technologie « supply-side » et les services de monétisation de l'entreprise, jusqu'alors distincts. Selon le communiqué, les offres jusqu'ici séparées seront remplacées par une pile technologique interconnectée, un interlocuteur central et une présence unifiée sur le marché.

La nouvelle plateforme comprend deux produits complémentaires. Improve Digital SSP s'adresse aux éditeurs qui gèrent leur propre pile publicitaire et souhaitent bénéficier d'un accès direct à la demande programmatique. Improve Digital Yield, quant à elle, est une solution de header bidding et d’optimisation du rendement destinée aux éditeurs qui souhaitent confier leur monétisation à une équipe d’experts. Selon les informations fournies par l'entreprise, ces deux produits combinés relient en temps réel l'inventaire des éditeurs à plus de 50 plateformes côté demande (DSP) et autant de plateformes côté offre (SSP), tous formats publicitaires, canaux et terminaux confondus, du Web et des applications à la télévision connectée (CTV), en passant par l'audio, DOOH et les jeux vidéo.

« Avec le lancement de notre offre unifiée destinée aux éditeurs, nous envoyons un message clair au marché : Azerion est le partenaire incontournable des éditeurs. En regroupant désormais toutes les solutions sous un même toit – notamment la SSP, l’optimisation du rendement ainsi que d’autres services d’édition tels que le multi-cloud –, nous créons une offre unique et extrêmement compétitive. Notre objectif est de faciliter sensiblement le quotidien des éditeurs et d’accroître leur rentabilité », explique Jurriaan van Teunenbroek, directeur de la publication chez Azerion.

Deux moyens de monétisation

« Les éditeurs numériques et les développeurs d’applications sont aujourd’hui plus que jamais sous pression pour augmenter leur chiffre d’affaires sans pour autant alourdir la charge de travail liée aux opérations publicitaires. C’est précisément pour relever ce défi que nous avons développé Improve Digital Yield. Que les éditeurs souhaitent disposer d’une équipe de services gérés qui optimise chaque enchère à leur place ou qu’ils préfèrent exercer un contrôle granulaire sur leur propre pile technologique, ils utilisent toujours la même infrastructure, les mêmes relations avec la demande et la même optimisation du prix plancher basée sur l’IA », explique Damian Hartmann, directeur produit chez Improve Digital Yield. Complétée par la prise en charge des formats display, vidéo et à fort impact, un lecteur vidéo propriétaire, une solution de contenu ainsi que des SDK pour la monétisation in-app, cette plateforme offre aux éditeurs, selon M. Hartmann, une solution centralisée plutôt qu’un écosystème fragmenté de fournisseurs.

« Les éditeurs n’ont jamais manqué d’options, mais plutôt de clarté. Déterminer ce qu’un partenaire propose réellement et comment cela s’intègre dans la pile technologique existante est souvent inutilement compliqué. Improve Digital fait désormais office de marque phare d’Azerion pour l’ensemble des solutions côté offre (Supply-Side) », ajoute Harry Francis, directeur produit chez Improve Digital SSP. Les éditeurs bénéficient ainsi d’un interlocuteur unique, de produits modulaires et intégrables, ainsi que d’un accès centralisé permettant aux acheteurs de trouver leur inventaire.

Une solution à 360 degrés pour les éditeurs

Selon les informations fournies par l'entreprise, la plateforme repose sur le principe selon lequel chaque source de demande, chaque format et chaque signal de données sont gérés via un unique nœud interconnecté, afin que l'inventaire des éditeurs offre en permanence une performance maximale. Son positionnement en tant que « solution à 360 degrés » vise à refléter cette ambition : une activité publicitaire « full-stack » avec Improve Digital comme couche d'approvisionnement centrale.

Selon le communiqué, les éditeurs peuvent choisir précisément le niveau de la pile qui correspond à leurs besoins. Ceux qui utilisent Prebid, oRTB ou leurs propres wrappers peuvent se connecter directement à la SSP d'Improve Digital et bénéficient ainsi d'un accès en libre-service à l'offre et à la demande, à des données de marché sélectionnées avec soin ainsi qu'à la demande directe d'Azerion. Toutes les fonctionnalités sont également accessibles via des API ouvertes. Les éditeurs ne disposant pas de leur propre équipe Ad-Ops peuvent confier entièrement la monétisation à Improve Digital Yield. Cette solution combine des technologies de monétisation propriétaires – notamment un wrapper de header bidding, des SDK mobiles et un lecteur vidéo – avec un moteur d’optimisation basé sur l’IA et une gestion de compte dédiée, pour une monétisation de bout en bout de l’inventaire.

Étant donné qu’Azerion couvre, selon ses propres déclarations, l’ensemble de la chaîne de valeur de la publicité numérique – demande, données et infrastructure –, Improve Digital est appelé à jouer le rôle de plaque tournante centrale, plutôt que de se contenter de mettre les éditeurs en relation avec la demande de tiers. Cette structure serait conçue pour offrir un accès exclusif à des offres ainsi qu’à une demande unique, tout en réduisant au minimum le nombre d’intermédiaires qui prélèvent une commission sur le chiffre d’affaires. En Allemagne, en Autriche et en Suisse, les offres d’Improve Digital sont disponibles auprès des interlocuteurs locaux respectifs.

Pour plus d'informations sur Improve Digital, rendez-vous sur https://improvedigital.com/.