Azerion Improve Digital: un marchio dedicato al settore degli editori
Azerion raggruppa le proprie offerte SSP e di monetizzazione sotto il marchio Improve Digital. Gli editori ottengono così un accesso centralizzato alla domanda programmatica, a scelta in modalità self-service o managed service.
Azerion Improve Digital unisce tecnologia supply-side e monetizzazione
Azerion, che secondo quanto dichiarato è una delle più grandi piattaforme europee di pubblicità digitale e intrattenimento, ha annunciato il lancio della sua suite integrata per editori con il marchio Improve Digital. Con Azerion Improve Digital, la tecnologia supply-side e i servizi di monetizzazione dell’azienda, finora separati, saranno riuniti in un’unica soluzione. Secondo il comunicato, le offerte finora separate saranno sostituite da uno stack interconnesso, un unico referente e un’immagine di mercato unificata.
La nuova piattaforma comprende due prodotti complementari. Improve Digital SSP è rivolto agli editori che gestiscono il proprio ad-stack e cercano un accesso diretto alla domanda programmatica. Improve Digital Yield, invece, è una soluzione di header bidding e ottimizzazione del rendimento per gli editori che desiderano affidare la propria monetizzazione a un team di esperti. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, insieme questi due prodotti collegano in tempo reale l’inventario degli editori a oltre 50 piattaforme demand-side e altrettante piattaforme supply-side, attraverso tutti i formati pubblicitari, i canali e i dispositivi, dal web e dalle app fino a CTV, audio, DOOH e in-game.
«Con il lancio della nostra offerta unificata per gli editori, inviamo un segnale chiaro al mercato: Azerion è il partner di riferimento per gli editori. Riunendo ora tutte le soluzioni sotto un unico tetto – tra cui SSP, ottimizzazione del rendimento e altri servizi di publishing come il multi-cloud – creiamo un’offerta unica e altamente competitiva. Il nostro obiettivo è semplificare sensibilmente il lavoro quotidiano degli editori e aumentare la loro redditività», spiega Jurriaan van Teunenbroek, Chief Publishing Officer di Azerion.
Due modi per monetizzare
«Gli editori digitali e gli sviluppatori di app sono oggi più che mai sotto pressione per aumentare il proprio fatturato senza incrementare il carico di lavoro nel settore delle operazioni pubblicitarie. È proprio per affrontare questa sfida che abbiamo sviluppato Improve Digital Yield. Sia che gli editori desiderino un team di servizi gestiti che ottimizzi ogni asta per loro conto, sia che preferiscano un controllo granulare sul proprio stack, utilizzano sempre la stessa infrastruttura, le stesse relazioni di domanda e la stessa ottimizzazione del price floor basata sull’intelligenza artificiale», afferma Damian Hartmann, Product Director di Improve Digital Yield. Grazie al supporto per i formati display, video e ad alto impatto, a un lettore video proprietario, a una soluzione per i contenuti e agli SDK per la monetizzazione in-app, secondo Hartmann gli editori dispongono così di una piattaforma centralizzata anziché di un panorama frammentato di fornitori.
«Agli editori non sono mai mancate le opzioni, ma la chiarezza. Capire cosa offre effettivamente un partner e come possa integrarsi nello stack esistente è spesso inutilmente complicato. Improve Digital funge ora da marchio centrale di Azerion per tutte le soluzioni supply-side», aggiunge Harry Francis, Product Director presso Improve Digital SSP. Gli editori traggono vantaggio da un unico partner contrattuale, da prodotti integrabili in modo modulare e da un accesso centralizzato attraverso il quale gli acquirenti possono trovare il loro inventario.
Una soluzione a 360 gradi per gli editori
Secondo quanto dichiarato dall’azienda, la piattaforma si basa sul principio secondo cui ogni fonte di domanda, ogni formato e ogni segnale di dati viene gestito tramite un unico nodo interconnesso, affinché l’inventario degli editori garantisca sempre le massime prestazioni. Il posizionamento come «soluzione a 360 gradi» mira a riflettere questa ambizione: un’attività pubblicitaria full-stack con Improve Digital come livello di offerta centrale.
Secondo il comunicato, gli editori possono scegliere esattamente il livello dello stack che soddisfa le loro esigenze. Chi utilizza Prebid, oRTB o wrapper propri può collegarsi direttamente alla SSP di Improve Digital, ottenendo così accesso self-service a domanda e offerta, a dati di mercato selezionati e alla domanda diretta di Azerion. Tutte le funzionalità sono inoltre accessibili tramite API aperte. Gli editori che non dispongono di un proprio team Ad-Ops possono affidare interamente la monetizzazione a Improve Digital Yield. Questa soluzione combina tecnologie di monetizzazione proprietarie – tra cui un wrapper per l’header bidding, SDK mobili e un lettore video – con un motore di ottimizzazione basato sull’intelligenza artificiale e una gestione dedicata degli account, per una monetizzazione end-to-end dell’inventario.
Poiché, secondo quanto dichiarato dalla stessa Azerion, l’azienda copre l’intera catena del valore della pubblicità digitale – domanda, dati e infrastruttura – Improve Digital dovrebbe fungere da nodo centrale, anziché limitarsi a collegare gli editori alla domanda di terzi. Questa struttura è stata concepita per offrire accesso esclusivo a offerte e a una domanda unica nel suo genere, riducendo al contempo al minimo il numero di intermediari che trattengono una percentuale sul fatturato. In Germania, Austria e Svizzera, le offerte di Improve Digital sono disponibili tramite i rispettivi referenti locali.
Per ulteriori informazioni su Improve Digital, visitare il sito https://improvedigital.com/.
