Media Focus: Rückläufiger Werbemarkt im September
Der Schweizer Werbemarkt hat sich nach einer leichten Erholung im August im September wieder rückläufig gezeigt. Im Vergleich zum Vorjahresmonat brach der Werbedruck insgesamt um 2.1 Prozent ein. Wie Media Focus am Freitag mitteilte wurde im September in den Medien Werbung für 395.5 Millionen Franken geschaltet.
Wachstum beobachtete das Marktforschungsinstitut bei den Mediengruppen Plakat, Internet, Spezialpresse und Fernsehen. Die grösste Webeplattform aus Tagespresse sowie regionalen und sonntäglichen Printmedien konnte ihre Position jedoch nicht verbessern. Ebenfalls nicht auffangen konnten sich die Kinowerbung, die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse wie auch Fachpublikationen.
Die Werbeausgaben leiden klar weiter unter der unsicheren Wirtschaftslage. In den Werbemarkt flossen in den ersten neun Monaten des Jahres 2.79 Milliarden Franken, was rund 5.9 Prozent weniger oder rund 177 Millionen Franken weniger ist als im gleichen Zeitraum 2008.
Die Haushaltartikel und –Geräte legten im Vergleich zum Vorjahr mit rund 20 Prozent fast ausschliesslich wegen intensiver Werbung für Waschmittel zu. Rund 17 Prozent Wachstum verzeichneten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Mit ebenfalls 17 Prozent hat sich auch die Imagewerbung stark verbessert. Der Werbedruck verdoppelte sich dank des Abstimmungswochenendes vom 27. September im Segment politische Kampagnen. Finanzdienstleistungen sind mit 22 Prozent stark rückläufig. Auch bei den Getränken gab es grosse Einbussen von knapp 20 Prozent. Für die kleine Gruppe der Tabakwaren wurde massiv weniger Werbung gemacht, der Werbedruck brach um gut 80 Prozent ein.
www.mediafocus.ch
Die Werbeausgaben leiden klar weiter unter der unsicheren Wirtschaftslage. In den Werbemarkt flossen in den ersten neun Monaten des Jahres 2.79 Milliarden Franken, was rund 5.9 Prozent weniger oder rund 177 Millionen Franken weniger ist als im gleichen Zeitraum 2008.
Die Haushaltartikel und –Geräte legten im Vergleich zum Vorjahr mit rund 20 Prozent fast ausschliesslich wegen intensiver Werbung für Waschmittel zu. Rund 17 Prozent Wachstum verzeichneten Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Mit ebenfalls 17 Prozent hat sich auch die Imagewerbung stark verbessert. Der Werbedruck verdoppelte sich dank des Abstimmungswochenendes vom 27. September im Segment politische Kampagnen. Finanzdienstleistungen sind mit 22 Prozent stark rückläufig. Auch bei den Getränken gab es grosse Einbussen von knapp 20 Prozent. Für die kleine Gruppe der Tabakwaren wurde massiv weniger Werbung gemacht, der Werbedruck brach um gut 80 Prozent ein.
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