Media Focus: mercato pubblicitario in calo a settembre
Dopo una leggera ripresa ad agosto, il mercato pubblicitario svizzero ha registrato nuovamente un calo a settembre. Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, la spesa pubblicitaria complessiva è crollata del 2,1%. Come comunicato venerdì da Media Focus, a settembre è stata investita nei media una cifra pari a 395,5 milioni di franchi in pubblicità.
L'istituto di ricerca di mercato ha osservato una crescita nei gruppi dei media di affissione, internet, stampa specializzata e televisione. Tuttavia, la più grande piattaforma pubblicitaria che comprende la stampa quotidiana, regionale e domenicale non è riuscita a migliorare la propria posizione. Anche la pubblicità nei cinema, la stampa generale, finanziaria ed economica e le pubblicazioni specializzate non sono riuscite a recuperare terreno.
La spesa pubblicitaria continua chiaramente a risentire dell'incertezza della situazione economica. Nei primi nove mesi dell'anno sono affluiti sul mercato pubblicitario 2,79 miliardi di franchi svizzeri, pari a circa il 5,9% in meno o a circa 177 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto allo stesso periodo del 2008.
Gli articoli per la casa e gli elettrodomestici sono cresciuti di circa il 20% rispetto all'anno precedente, quasi esclusivamente grazie all'intensa pubblicità dei detersivi. I cosmetici e i prodotti per la cura della persona hanno registrato una crescita di circa il 17%. Anche la pubblicità di immagine ha registrato un significativo miglioramento, pari al 17%. La pressione pubblicitaria è raddoppiata nel segmento delle campagne politiche grazie al weekend del referendum del 27 settembre. I servizi finanziari hanno subito un forte calo, pari al 22%. Anche nel segmento delle bevande si è registrato un calo importante, pari a quasi il 20%. La pressione pubblicitaria è diminuita notevolmente per il piccolo gruppo di prodotti del tabacco, con un crollo di ben l'80%.
www.mediafocus.ch
La spesa pubblicitaria continua chiaramente a risentire dell'incertezza della situazione economica. Nei primi nove mesi dell'anno sono affluiti sul mercato pubblicitario 2,79 miliardi di franchi svizzeri, pari a circa il 5,9% in meno o a circa 177 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto allo stesso periodo del 2008.
Gli articoli per la casa e gli elettrodomestici sono cresciuti di circa il 20% rispetto all'anno precedente, quasi esclusivamente grazie all'intensa pubblicità dei detersivi. I cosmetici e i prodotti per la cura della persona hanno registrato una crescita di circa il 17%. Anche la pubblicità di immagine ha registrato un significativo miglioramento, pari al 17%. La pressione pubblicitaria è raddoppiata nel segmento delle campagne politiche grazie al weekend del referendum del 27 settembre. I servizi finanziari hanno subito un forte calo, pari al 22%. Anche nel segmento delle bevande si è registrato un calo importante, pari a quasi il 20%. La pressione pubblicitaria è diminuita notevolmente per il piccolo gruppo di prodotti del tabacco, con un crollo di ben l'80%.
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