Media Focus : recul du marché publicitaire en septembre
Après une légère reprise en août, le marché publicitaire suisse a de nouveau affiché une baisse en septembre. Par rapport au même mois de l'année précédente, le volume publicitaire a globalement chuté de 2,1 %. Comme l'a annoncé vendredi Media Focus, les dépenses publicitaires dans les médias se sont élevées à 395,5 millions de francs en septembre.
L'institut d'études de marché a observé une croissance dans les groupes de médias Affichage, Internet, Presse spécialisée et Télévision. La plus grande plateforme publicitaire, composée de la presse quotidienne et des médias imprimés régionaux et dominicaux, n'a toutefois pas pu améliorer sa position. La publicité au cinéma, la presse grand public, financière et économique ainsi que les publications spécialisées n'ont pas non plus réussi à se rattraper.
Les dépenses publicitaires continuent clairement à souffrir de la situation économique incertaine. Au cours des neuf premiers mois de l'année, 2,79 milliards de francs ont été investis sur le marché publicitaire, soit environ 5,9% de moins ou quelque 177 millions de francs de moins que durant la même période en 2008.
Les articles et appareils ménagers ont progressé d'environ 20 % par rapport à l'année précédente, presque exclusivement en raison de la publicité intensive pour les lessives. Les produits cosmétiques et de soins corporels ont enregistré une croissance d'environ 17 %. Avec 17% également, la publicité d'image s'est elle aussi fortement améliorée. La pression publicitaire a doublé grâce au week-end de votation du 27 septembre dans le segment des campagnes politiques. Avec 22 pour cent, les services financiers ont fortement reculé. Les boissons ont également connu des baisses importantes de près de 20 pour cent. Pour le petit groupe des produits du tabac, la publicité a été massivement réduite, la pression publicitaire s'est effondrée de plus de 80 pour cent.
www.mediafocus.ch
Les dépenses publicitaires continuent clairement à souffrir de la situation économique incertaine. Au cours des neuf premiers mois de l'année, 2,79 milliards de francs ont été investis sur le marché publicitaire, soit environ 5,9% de moins ou quelque 177 millions de francs de moins que durant la même période en 2008.
Les articles et appareils ménagers ont progressé d'environ 20 % par rapport à l'année précédente, presque exclusivement en raison de la publicité intensive pour les lessives. Les produits cosmétiques et de soins corporels ont enregistré une croissance d'environ 17 %. Avec 17% également, la publicité d'image s'est elle aussi fortement améliorée. La pression publicitaire a doublé grâce au week-end de votation du 27 septembre dans le segment des campagnes politiques. Avec 22 pour cent, les services financiers ont fortement reculé. Les boissons ont également connu des baisses importantes de près de 20 pour cent. Pour le petit groupe des produits du tabac, la publicité a été massivement réduite, la pression publicitaire s'est effondrée de plus de 80 pour cent.
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