Publicis Media dominiert Schweizer New-Business-Ranking 2025

Publicis Media hat das Schweizer New-Business-Rennen 2025 klar für sich entschieden. Gemäss der Studie «Final 2025 Switzerland New Business Barometer» von Comvergence erreichte die Gruppe einen Netto-Neugeschäftswert von 71 Millionen Dollar (inklusive Retentions). Basis dafür waren zehn Neukunden im Wert von 74,5 Millionen Dollar, darunter Aldi Süd, Froneri, Mars und Barilla.

Dentsu platzierte sich auf Rang zwei, wobei die Gruppe mit BMW punkten konnte. Unter den Big-6-Holdinggruppen erreichte Dentsu mit 53 Prozent die höchste Retention-Rate. Omnicom Media sicherte sich Platz drei mit einem Billing von 20,9 Millionen Dollar aus sieben Neukunden-Gewinnen, musste allerdings Verluste in Höhe von 15,6 Millionen Dollar verbuchen.

Starcom führt auf Agenturebene

Auf Agenturebene dominierte Starcom die Performance unter den 23 untersuchten Agenturen. Starcom profitierte von Gewinnen wie Emmi, Die Mobiliar und Aldi Süd. Webrepublic belegte den zweiten Platz, hauptsächlich durch den Gewinn von Emmi. Zenith sicherte sich Rang drei dank der Etats von Froneri und Barilla. Mediatonic erreichte mit dem Gewinn von Die Mobiliar den vierten Platz und ist die zweite unabhängige Agentur unter den Top 5.

Bemerkenswert ist, dass rund neun Prozent des gesamten 2025 in der Schweiz geprüften Mediabudgets von massgeschneiderten Standalone-Einheiten ausserhalb der traditionellen Agenturnetzwerke gewonnen wurden. Angeführt wird diese Entwicklung von Omnicom Media (8 Millionen Dollar), Publicis Media (7,5 Millionen Dollar) und WPP Media (5,8 Millionen Dollar).

Unabhängige Agenturen mit starker Performance

Im Jahr 2025 bewertete Comvergence 65 Mediaetat-Bewegungen und Retentions in der Schweiz mit einem Gesamtvolumen von 237 Millionen Dollar – gegenüber 193 Millionen Dollar im Jahr 2024. 30 Werbetreibende entschieden sich für eine unabhängige Agentur oder eine Agentur ausserhalb der Big-6-Gruppen.

Unter den elf bewerteten Schweizer Independent-Agenturen waren die drei erfolgreichsten im Netto-Neugeschäft Webrepublic (+31 Millionen Dollar), Mediatonic (+17,1 Millionen Dollar) und TWMedia (+8,9 Millionen Dollar).

Die Daten zu Etatbewegungen stammen aus der Branchenpresse und von Unternehmenswebsites und wurden von allen untersuchten Agenturen validiert. Insgesamt arbeiten über 1000 Agenturen aus 49 Ländern mit Comvergence zusammen.