Publicis Media domina la classifica svizzera delle nuove imprese 2025

Publicis Media ha chiaramente dominato la corsa al new business svizzero del 2025. Secondo lo studio «Final 2025 Switzerland New Business Barometer» di Comvergence, il gruppo ha raggiunto un valore netto di new business pari a 71 milioni di dollari (compresi i contratti di fidelizzazione). Questo risultato si basa sull’acquisizione di dieci nuovi clienti per un valore complessivo di 74,5 milioni di dollari, tra cui Aldi Süd, Froneri, Mars e Barilla.

Dentsu si è classificata al secondo posto, grazie ai risultati ottenuti con BMW. Tra i sei principali gruppi holding, Dentsu ha registrato il tasso di fidelizzazione più elevato, pari al 53%. Omnicom Media si è aggiudicata il terzo posto con un fatturato di 20,9 milioni di dollari derivante dall’acquisizione di sette nuovi clienti, ma ha dovuto registrare perdite pari a 15,6 milioni di dollari.

Starcom è leader a livello di agenzia

A livello di agenzie, Starcom ha dominato la classifica delle 23 agenzie analizzate. Starcom ha beneficiato dell’acquisizione di clienti come Emmi, Die Mobiliar e Aldi Süd. Webrepublic si è classificata al secondo posto, soprattutto grazie all’acquisizione di Emmi. Zenith si è aggiudicata il terzo posto grazie ai budget di Froneri e Barilla. Mediatonic ha raggiunto il quarto posto grazie all’aggiudicazione di Die Mobiliar ed è la seconda agenzia indipendente tra le prime cinque.

È degno di nota il fatto che circa il 9% del budget pubblicitario complessivo verificato in Svizzera nel 2025 sia stato acquisito da unità autonome su misura al di fuori delle reti di agenzie tradizionali. A guidare questa tendenza sono Omnicom Media (8 milioni di dollari), Publicis Media (7,5 milioni di dollari) e WPP Media (5,8 milioni di dollari).

Agenzie indipendenti con ottime prestazioni

Nel 2025, Comvergence ha analizzato 65 trasferimenti e conferme di budget pubblicitari in Svizzera, per un volume complessivo di 237 milioni di dollari, rispetto ai 193 milioni di dollari del 2024. 30 inserzionisti hanno optato per un’agenzia indipendente o per un’agenzia al di fuori dei gruppi Big 6.

Tra le undici agenzie indipendenti svizzere valutate, le tre che hanno registrato i migliori risultati in termini di nuovi affari netti sono state Webrepublic (+31 milioni di dollari), Mediatonic (+17,1 milioni di dollari) e TWMedia (+8,9 milioni di dollari).

I dati relativi ai movimenti di budget provengono dalla stampa di settore e dai siti web delle aziende e sono stati convalidati da tutte le agenzie oggetto dello studio. Complessivamente, oltre 1000 agenzie provenienti da 49 paesi collaborano con Comvergence.