Publicis Media domine le classement suisse des nouvelles entreprises 2025

Publicis Media a clairement remporté la course aux nouveaux contrats en Suisse en 2025. Selon l'étude « Final 2025 Switzerland New Business Barometer » réalisée par Comvergence, le groupe a enregistré un volume net de nouveaux contrats de 71 millions de dollars (y compris les contrats renouvelés). Ce résultat s'explique par l'acquisition de dix nouveaux clients pour une valeur totale de 74,5 millions de dollars, parmi lesquels Aldi Süd, Froneri, Mars et Barilla.

Dentsu s'est classé deuxième, le groupe ayant notamment marqué des points grâce à BMW. Parmi les six grands groupes de holdings, Dentsu a enregistré le taux de fidélisation le plus élevé, à 53 %. Omnicom Media s'est classé troisième avec un chiffre d'affaires de 20,9 millions de dollars provenant de sept nouveaux clients, mais a toutefois enregistré des pertes s'élevant à 15,6 millions de dollars.

Starcom est en tête au niveau des agences

Au niveau des agences, Starcom s'est imposée comme la plus performante parmi les 23 agences étudiées. Starcom a tiré profit de l'acquisition de comptes tels que Emmi, Die Mobiliar et Aldi Süd. Webrepublic s'est classée deuxième, principalement grâce à l'acquisition du compte Emmi. Zenith s'est hissée à la troisième place grâce aux budgets de Froneri et Barilla. Mediatonic a atteint la quatrième place grâce à l'acquisition de Die Mobiliar et est la deuxième agence indépendante parmi les cinq premières.

Il est à noter qu'environ 9 % du budget média total audité en Suisse en 2025 a été remporté par des entités autonomes sur mesure, indépendantes des réseaux d'agences traditionnels. Cette évolution est menée par Omnicom Media (8 millions de dollars), Publicis Media (7,5 millions de dollars) et WPP Media (5,8 millions de dollars).

Des agences indépendantes très performantes

En 2025, Comvergence a analysé 65 changements de budget média et renouvellements de contrats en Suisse, pour un volume total de 237 millions de dollars, contre 193 millions de dollars en 2024. 30 annonceurs ont opté pour une agence indépendante ou une agence n'appartenant pas aux groupes du « Big 6 ».

Parmi les onze agences indépendantes suisses évaluées, les trois qui ont enregistré les meilleurs résultats en termes de nouvelles affaires nettes sont Webrepublic (+31 millions de dollars), Mediatonic (+17,1 millions de dollars) et TWMedia (+8,9 millions de dollars).

Les données relatives aux évolutions budgétaires proviennent de la presse spécialisée et des sites web des entreprises, et ont été validées par toutes les agences étudiées. Au total, plus de 1 000 agences issues de 49 pays collaborent avec Comvergence.