20 Minuten vs. NZZ: Wer ist Schweizer Social-Media-Leader?

Welche Schweizer Medienmarke hat den grössten Einfluss via Social Media? Am 17. April berichtete MK-Fokus über eine Studie der Fink&Partner Social Media Observation Group und Socialbakers, welche die Social-Media-Nutzung bei führenden deutschspachigen Zeitungen untersucht hat. Die Untersuchng kam zu dem Schluss, dass die Neue Zürcher Zeitung das führende Schweizer Printmedium auf Twitter und Facebook sei. Die Reaktionen auf Twitter liessen nicht lange auf sich warten:

@NZZ die Nr.1 in Sozialen Medien? Klar, wenn man unsere 190’000 Fans&Follower nicht erhebt. http://t.co/x3vcESkSNI //cc @MKRedaktion— 20 Minuten (@20min) 24. April 2014

@luschair mehr als nur ein Schönheitsfehler, @blickamabend ist übrigens auch nicht dabei. „Studie“ aus @MKRedaktion so schlicht unbrauchbar.— Nick Lüthi (@nick_luethi) 17. April 2014

@luschair@nick_luethi@mkredaktion Wieso hat @blickch 0 Follower? Sie haben 37’300, also 4000 weniger als wir.— Blick am Abend (@blickamabend) 17. April 2014

In der Tat weist die Studie einige Mängel auf. So wurden weder «20 Minuten» noch «Blick am Abend» berücksichtigt. Die beiden Pendlerzeitungen zeichnen sich unter anderem durch eine starke Präsenz auf Facebook und Twitter aus. Wie bereits im Beitrag zur Studie erwähnt, wurde zudem der «@blickch»-Account mit über 37’000 Follower nicht erfasst.«Es fehlt mit 20 Minuten der eigentliche Leader der Schweiz»«In der Studie fehlt mit 20 Minuten der eigentliche Leader der Schweiz», sagt Christoph Zimmer, Leiter Unternehmenskommunikation bei Tamedia. «Mit insgesamt 195’000 Facebook-Friends und gesamthaft 160’000 Twitter-Followern über alle Accounts spricht 20 Minuten mehr soziale Leserinnen und Leser an als jedes andere Medium in der Schweiz.»Bei den Anzahl Fans und Follower liegt also tatsächlich 20 Minuten in Front. Dies ist allerdings nur ein Richtwert, um die Präsenz auf Social Media zu messen. Entscheidend ist auch, wie aktiv das diese Fans und Follower sind.Klout-Score der Schweizer MedienmarkenEin Richtwert, der den «Online-Einfluss» einer Person oder eines Unternehmens misst, ist der «Klout-Score». Die Skala reicht von 1 bis 100 und wertet unter anderem angeblich die Freundeszahl, die Aktivitäten und Anzahl der Weiterempfehlungen in unterschiedlichen sozialen Netzwerken aus.Die Kuble AG erstellt auf Einflussreich.ch Rankings basierend auf Klout-Scores. Dort findet sich auch ein Ranking der Schweizer Medienmarken:

Quelle: Kuble AG, http://einflussreich.ch/metamythos/medienmarken-schweizHier liegt wiederum die NZZ mit einem Score von 84.66 deutlich in Front. Auf Platz zwei folgt etwas überraschend radio24, auf dem dritten Rang 20 Minuten. «Blick am Abend» liegt auf Rang acht, der Tagesanzeiger auf Rang zehn.Allerdings ist auch der Klout-Score nicht über alle Zweifel erhaben. Die häufigsten Kritikpunkte: Die Berechnung des Klout-Wertes ist nicht transparent und nachvollziehbar. Zudem werden keine Qualitätskriterien angewandt, es wird nur die Anzahl Aktivitäten erfasst.Schweiz steht im internationalen Vergleich gut daTrotz aller Mängel zeigt die Studie vorallem eins: die Schweizer Printmedien stehen in Vergleich zum Ausland auf Social Media sehr gut da. Die NZZ hat unlängst angekündigt, ihre digitale Offensive zu intensivieren. Facebook, Twitter und Co. sind für Medienmarken eine attraktive Plattform, um ihre Inhalte zu verbreiten und mit den Lesern zu interagieren.Autor: Simon Wolanin