Dominique von Matt alla gfm Trend Conference: "L'impensabile è diventato la norma".

Per dare il via alle presentazioni, il Prof. Dr. Thomas Rudolf ha illustrato il modello "High Five" per la trasformazione del modello di business, che si basa su cinque elementi centrali: Offerta di servizi, creazione di servizi, modello di costi, modello di ricavi e proposta di valore. Questi elementi devono essere coordinati per ottenere una trasformazione di successo. Rudolf parla anche dell'importanza della disruption e di come le aziende possano proteggersi da essa prestando attenzione ai processi di disruption nei vari settori.

Tobias Zehnder di Webrepublic spiega che l'AI marketing offre molte opportunità, ma richiede anche un ritorno a strategie collaudate. Significa un cambiamento nella collaborazione e apre una grande avventura. Con l'AI i processi diventano più veloci, ma l'esperienza umana e la curatela dei contenuti restano fondamentali. Anche se gli strumenti di IA potrebbero sostituire le agenzie, rimane la necessità di una gestione umana e di una strategia. Le agenzie devono dimostrare il loro valore aggiunto attraverso l'innovazione e la consulenza per rimanere redditizie.

Il Prof. Dr. Marc Gruber presenta il "Market Opportunity Navigator", uno strumento che aiuta le aziende a identificare e valutare sistematicamente le nuove opportunità di mercato e a concentrarsi su quelle migliori. Di fronte al progresso tecnologico, è fondamentale per le aziende pensare fuori dagli schemi e attingere a nuovi prodotti e categorie di mercato. Lo strumento offre una guida strutturata in tre fasi e consente di sviluppare sistematicamente idee che in precedenza potevano nascere solo spontaneamente. Utilizzando Logitech come esempio, Gruber mostra come lo strumento è stato applicato in un workshop.

Emmanuel Wandji Tchatat, responsabile delle operazioni Zeam, racconta la sua esperienza come amministratore di TikTok per la squadra di calcio amatoriale Delay Sports Berlin in Germania. Nonostante sia una squadra amatoriale, il club ha più follower su TikTok e Instagram della maggior parte delle squadre professionistiche tedesche. Questo dimostra che l'intrattenimento e la presenza di influencer famosi sono più importanti delle prestazioni sportive per le giovani generazioni.

Al termine della gfm Trend Conference, Dominique von Matt, Presidente di GfM e Presidente del Consiglio di Amministrazione dell'agenzia Jung von Matt/Limmat, riflette sul fatto che la società si trova in uno stato in cui l'impensabile sta diventando la norma e le persone sono sempre più alla ricerca di ancore di fiducia. Queste ancore di fiducia si trovano sempre più spesso nei marchi di fiducia, motivo per cui il concetto di marchio d'amore viene superato a favore del marchio di fiducia. Egli sottolinea l'importanza della fiducia per il futuro della gestione dei marchi. Von Matt annuncia inoltre che la prossima cerimonia di premiazione si terrà il 25 marzo 2025.

Il pomeriggio della 33a gfm Trend Conference è stato aperto da Tyler Brûlé, caporedattore della rivista di lifestyle Monocle. La sua presentazione era intitolata "Come distinguersi in un mondo standardizzato". Non si è riferito solo all'ambiente dei media, ma anche alla pubblicità, che secondo lui oggi è diventata molto intercambiabile: "Ogni pubblicità è uguale all'altra". Brûlé ha imputato questo fenomeno alle linee guida autoimposte dall'industria pubblicitaria, che mirano a riflettere correttamente gli sviluppi sociali. Ha inoltre sottolineato l'importanza di non trascurare i gruppi target più anziani, che sono ancora numerosi e hanno potere d'acquisto, nonostante il clamore che circonda le generazioni più giovani.

Nel tardo pomeriggio sono intervenuti Nathalie Wappler, direttrice di SRF, e Michael Hermann, amministratore delegato di Sotomo. La Wappler ha smentito con fermezza l'opinione che la TV e la radio siano morte e ha presentato dati attuali che dimostrano il contrario. Tuttavia, ha ammesso che i programmi della SRF non raggiungono il 27% della popolazione svizzera di lingua tedesca e che è quindi necessario lavorare su nuove offerte.