Codice sull’intelligenza artificiale dei media svizzeri: il settore punta sull’autoregolamentazione

In occasione dello Swiss Media Forum tenutosi a Zurigo il 7 maggio 2026, il settore dei media svizzero ha presentato il Codice sull’intelligenza artificiale dei media svizzeri. Il codice stabilisce principi comuni per un uso responsabile dell’intelligenza artificiale nel giornalismo svizzero. Numerose associazioni e aziende del settore dei media sostengono questa iniziativa di autoregolamentazione, tra cui SRG SSR, Keystone-SDA e l’Associazione degli editori svizzeri. A integrazione di ciò, la WEMF lancerà un audit sull’IA e un marchio di qualità.

Codice di condotta di settore ampiamente adottato

Andrea Masüger, presidente dell’Associazione degli editori svizzeri (VSM), sintetizza così la motivazione: «La fiducia è il bene più prezioso dei media. Il rapido sviluppo dell’intelligenza artificiale pone il settore dei media di fronte a grandi sfide e, al contempo, offre nuove opportunità. Per garantire e rafforzare la fiducia, le aziende mediatiche svizzere hanno elaborato congiuntamente un codice di condotta sull’intelligenza artificiale a livello di settore.»

Il Codice sull’IA dei media svizzeri è sostenuto da un’ampia alleanza: Oltre all’Associazione degli editori dei media svizzeri, ne fanno parte Médias Suisses, Media Svizzeri, SRG SSR, Keystone-SDA, l’Associazione delle radio private svizzere (VSP), l’Associazione delle televisioni private svizzere (VSPF) e l’Associazione delle televisioni regionali svizzere (Telesuisse). Il MAZ – Istituto di giornalismo e comunicazione – accoglie con favore l’iniziativa.

In quanto strumento di autoregolamentazione, il Codice si ispira alla Convenzione del Consiglio d’Europa sull’intelligenza artificiale, che il Consiglio federale intende ratificare. Un principio fondamentale: le aziende del settore dei media e i loro collaboratori rimangono sempre responsabili dei contenuti editoriali pubblicati, indipendentemente dal fatto che questi siano stati creati da persone o generati, elaborati o distribuiti con l’ausilio di sistemi di intelligenza artificiale.

Pia Guggenbühl, direttrice del VSM, sottolinea l’ampiezza del sostegno: «L’energia e la disponibilità del settore a trovare una soluzione comune dimostrano che il tema sta suscitando grande interesse. Il fatto che il codice sull’intelligenza artificiale ora disponibile goda di un sostegno così ampio dimostra che siamo sulla strada giusta».»

Quattro principi e chiari obblighi di etichettatura

Secondo Hanspeter Kellermüller, CEO di Keystone-SDA, il codice sull’IA si basa su quattro principi: competenze degli utenti, tutela dei processi democratici, protezione dei dati e trasparenza. A questi si aggiungono obblighi vincolanti in materia di etichettatura. Susanne Wille, direttrice generale della SRG, afferma: «È fondamentale che i cittadini svizzeri possano fare affidamento sui media svizzeri. Con il Codice sull’IA creiamo una base comune affinché l’uso dell’intelligenza artificiale rimanga trasparente e comprensibile.»

Il Codice si applica all’utilizzo di sistemi di intelligenza artificiale da parte di imprese mediatiche che producono, pubblicano, trasmettono o distribuiscono in altro modo contenuti editoriali secondo i principi giornalistici, nella misura in cui tale utilizzo abbia un’influenza diretta sull’attività editoriale percepibile dal pubblico. È concepito come un documento in continua evoluzione e deve poter essere adeguato periodicamente, nonché in caso di mutate condizioni quadro.

Modello operativo a due livelli con un ufficio di mediazione indipendente

Per garantire l’attuazione è previsto un meccanismo di segnalazione e verifica in due fasi: gli uffici di segnalazione dedicati all’IA a livello aziendale fungono da prima istanza per domande o reclami. Un ufficio di mediazione indipendente dedicato all’IA funge da seconda istanza per i casi gravi o non risolti in via amichevole. L’ufficio di mediazione dovrà pubblicare annualmente una relazione sulla trasparenza e sull’attuazione. L’adesione al codice è, in linea di principio, aperta a tutti gli attori del settore dei media.

Audit AI e marchio di qualità AI della WEMF

Parallelamente, l’organizzazione indipendente di audit e ricerca WEMF ha sviluppato, con il «Responsible AI-Audit», una nuova certificazione e un marchio di qualità che sarà accessibile a tutti i media in Svizzera. Le aziende del settore dei media possono migliorare costantemente il proprio approccio responsabile all’IA attraverso audit annuali e dimostrarlo al pubblico e ai partner di mercato tramite il certificato e il marchio di qualità. La WEMF intende fornire informazioni più dettagliate su questa nuova soluzione di settore nelle prossime settimane.

Ulteriori informazioni sul Codice sull’IA e sul modello operativo sono disponibili presso l’Associazione degli editori svizzeri: https://www.schweizermedien.ch