«Contenuti sottratti gratuitamente»: Pia Guggenbühl parla dei fornitori di IA e del futuro dell’editoria
Nella nuova puntata del ComSumCast, Pia Guggenbühl, direttrice dell’Associazione degli editori svizzeri, parla con Reto Lipp dei fornitori di intelligenza artificiale che utilizzano contenuti giornalistici senza autorizzazione, del successo parziale della mozione Gössi e delle cupe previsioni del CEO di Ringier, Marc Walder. La sua conclusione: la situazione è grave, ma l’ipotesi che sopravvivano solo tre marchi mediatici è «irrealistica».
Da un anno e mezzo Pia Guggenbühl è alla guida dell’Associazione degli editori svizzeri (Verlegerverband Schweizer Medien). Rappresenta Ringier, TX Group, CH Media e la NZZ, oltre a circa 60 piccole case editrici. Conosce bene la situazione di partenza: nel 2010 il mercato della pubblicità sulla carta stampata in Svizzera ammontava ancora a 3 miliardi di franchi, oggi è sceso a 650 milioni. Un calo del 78 per cento.
«Senza che nessuno glielo abbia chiesto, senza essere pagati»
Il tema più urgente di questa puntata è l’intelligenza artificiale. I fornitori di IA come Google o OpenAI attingono contenuti giornalistici e li ripropongono come risposte proprie, «senza che nessuno glielo chieda e senza essere pagati», come afferma Guggenbühl. I clic sui siti delle case editrici non arrivano. Ciò che era iniziato con la ricerca classica e il tasso di zero-click si sta aggravando enormemente con le risposte fornite dall’IA.
Guggenbühl cita l’editore del New York Times, che ha incontrato al congresso dell’Associazione mondiale degli editori a Marsiglia: quando i fornitori di IA hanno bisogno di chip, li acquistano. Gli ingegneri ricevono buoni stipendi, l’elettricità viene pagata. Solo i contenuti vengono sottratti gratuitamente. Il CEO di Ringier, Marc Walder, lo definisce «il più grande furto di tutti i tempi» – a ragione, afferma Guggenbühl.
Successo parziale con la mozione Gössi
Altri paesi ricorrono alle vie legali: negli Stati Uniti il “New York Times” ha intentato cause per milioni di dollari. La Svizzera punta invece su una regolamentazione equilibrata. Il Parlamento ha approvato una mozione della consigliera agli Stati Petra Gössi che richiede la tutela della proprietà intellettuale anche nei confronti dei fornitori di IA – tale mozione sta ora per essere attuata. La resistenza è stata notevole: i membri della commissione hanno riferito a Guggenbühl di non aver mai assistito a un’attività di lobbying così intensa.
L’associazione non è sola in questa battaglia. Nell’Alleanza per l’IA nel settore creativo, musica, letteratura e cinema sono al fianco delle case editrici. A livello internazionale, è in corso uno scambio con l’European News Publishers Association e l’Associazione mondiale degli editori WAN-IFRA. Guggenbühl fa inoltre riferimento alla Germania, dove Google è stata ritenuta responsabile per risposte generate dall’IA che danneggiavano la reputazione. E accoglie con favore l’intenzione della SRG di bloccare i propri contenuti per i fornitori di IA.
La previsione di Walder: «irrealistica»
Marc Walder, amministratore delegato di Ringier, aveva recentemente previsto che, nel mondo digitale, solo 20 Minuten, Blick e NZZ sarebbero sopravvissuti dal punto di vista economico. Pia Guggenbühl comprende la previsione di Walder, ma non è d’accordo: la Svizzera, con la sua democrazia diretta e il suo federalismo, ha bisogno di pluralismo dei media, in particolare delle circa 60 piccole case editrici affiliate all’associazione – e l’associazione si impegnerà affinché tale previsione non si avveri.
Infatti, proprio i sondaggi post-voto di VOX dimostrano regolarmente che, prima delle votazioni, gli elettori continuano a informarsi principalmente attraverso l’opuscolo informativo e le pubblicazioni cartacee come fonti primarie. Ritiene «irrealistico» che tra dieci anni rimangano solo tre importanti testate private.
Potenziale nel mercato pubblicitario
L'intervista verte inoltre sulla campagna pubblicitaria «La credibilità funziona meglio», sviluppata in collaborazione con Jung von Matt, al 46% della popolazione svizzera che non segue le notizie, all’alfabetizzazione mediatica nelle scuole e alla doppia vita politica di Guggenbühl in qualità di consigliera comunale e responsabile delle finanze di Küsnacht.
Il ComSumCast è finanziato dall’Associazione della stampa di Zurigo e dall’Associazione delle pubbliche relazioni di Zurigo – registrato e prodotto presso Castalavista da Christoph Soltmannowski. La puntata è disponibile su Apple Podcasts e come videocast su YouTube e Spotify.
