Ritorno al sentimentalismo
Coca-Cola intende compensare il calo del fatturato registrato nel 2000 con spot pubblicitari armoniosi
La Coca-Cola vuole correggere le scarse vendite del 2000 con spot armoniosiDi Thérèse BalduzziLa Coca-Cola ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria internazionale. Con questa campagna, l'azienda di bevande analcoliche di Atlanta vuole correggere le vendite insoddisfacenti dell'anno scorso. 31 spot mostrano situazioni di vita cariche di emozioni accentuate dalla Coca-Cola e introducono il nuovo slogan "La vita ha un buon sapore".
Con i nuovi spot, Coca Cola torna al suo vecchio stile di storie sentimentali e di incoraggiamento alla vita. L'anno scorso, l'azienda ha lanciato in America una campagna umoristica in cui le riunioni di famiglia finivano male a causa della mancanza di Coca Cola. L'umorismo nero della campagna "Moments" non è stato apprezzato dal vasto pubblico, apparentemente dipendente dall'armonia.
Dopo aver abbandonato la campagna "Enjoy", a dicembre la società ha affidato il marketing globale a Interpublic Group (IPG). La nuova campagna è un mix tra la strategia "think local, act local", introdotta l'anno scorso dal nuovo CEO Douglas N. Daft, e il precedente approccio di Coca-Cola di gestire tutto dalla sede centrale di Atlanta. Ai rappresentanti dell'azienda dei mercati internazionali è stata concessa flessibilità nella progettazione degli spot, ma hanno dovuto attenersi alle trame di Atlanta.
Siamo tutti così gentili e preferiamo bere solo cola
La campagna è stata creata dall'agenzia IPG McCann Erickson Worldwide e dalla sua filiale Amster Yard di New York. McCann-Erickson è stata coinvolta negli Stati Uniti, in Giappone, Brasile, Messico, Sudafrica, Cina, Australia, Germania, Inghilterra, Francia, Spagna, Polonia, Filippine e Bahrein. Gli spot sono in onda in 200 Paesi.
In uno dei primi tre spot per il mercato americano, Jakob Dylan, figlio di Bob e membro della band "The Wallflowers", si gode una Coca Cola nel backstage prima di tornare sul palco per il bis. Al posto del jingle "Life tastes good", suona un pezzo di una sua canzone. Nella versione cinese, la popstar cinese Nicholas Tse si concede una pausa Coca Cola nel backstage mentre il pubblico dello stadio del concerto chiede a gran voce il bis. Tornato sul palco, Tse interpreta il jingle.
Lo spot "L.I.R.R." è stato adattato in diversi modi. (Long Island Rail Road). Nella versione statunitense, due giovani coppie corrono sull'ultimo treno suburbano per Long Island dopo un concerto. Mentre gli altri passeggeri si addormentano sul treno, uno dei due giovani prende una lattina di Coca Cola dalla tasca dell'altro e pensa ad alta voce che mancano solo sei settimane alla laurea e che questa è la notte più bella della sua vita.
Nella versione tedesca, il giovane pensa in flashback puramente visivi e solo al divertimento che hanno avuto al concerto. Beve anche la Coca Cola, ma da una bottiglia di animale domestico. Mentre lo fa, ne mette una goccia sulle labbra della sua ragazza addormentata - per l'America, questo sarebbe probabilmente già un atto troppo erotico.
Nello spot "Wedding", che sarà trasmesso a livello internazionale, vari parenti si affollano intorno alla sposa per gli ultimi preparativi. Una fioraia, con in mano una bottiglia di Coca Cola, guarda la sposa in mezzo alla confusione e le offre un sorso. La scena familiare è ben lontana da una situazione simile in uno degli spot dell'anno scorso. In quell'occasione, una nonna si era scatenata nel buffet festivo sulla sua sedia a rotelle a causa della mancanza di Coca Cola.
Con i nuovi spot, Coca Cola torna al suo vecchio stile di storie sentimentali e di incoraggiamento alla vita. L'anno scorso, l'azienda ha lanciato in America una campagna umoristica in cui le riunioni di famiglia finivano male a causa della mancanza di Coca Cola. L'umorismo nero della campagna "Moments" non è stato apprezzato dal vasto pubblico, apparentemente dipendente dall'armonia.
Dopo aver abbandonato la campagna "Enjoy", a dicembre la società ha affidato il marketing globale a Interpublic Group (IPG). La nuova campagna è un mix tra la strategia "think local, act local", introdotta l'anno scorso dal nuovo CEO Douglas N. Daft, e il precedente approccio di Coca-Cola di gestire tutto dalla sede centrale di Atlanta. Ai rappresentanti dell'azienda dei mercati internazionali è stata concessa flessibilità nella progettazione degli spot, ma hanno dovuto attenersi alle trame di Atlanta.
Siamo tutti così gentili e preferiamo bere solo cola
La campagna è stata creata dall'agenzia IPG McCann Erickson Worldwide e dalla sua filiale Amster Yard di New York. McCann-Erickson è stata coinvolta negli Stati Uniti, in Giappone, Brasile, Messico, Sudafrica, Cina, Australia, Germania, Inghilterra, Francia, Spagna, Polonia, Filippine e Bahrein. Gli spot sono in onda in 200 Paesi.
In uno dei primi tre spot per il mercato americano, Jakob Dylan, figlio di Bob e membro della band "The Wallflowers", si gode una Coca Cola nel backstage prima di tornare sul palco per il bis. Al posto del jingle "Life tastes good", suona un pezzo di una sua canzone. Nella versione cinese, la popstar cinese Nicholas Tse si concede una pausa Coca Cola nel backstage mentre il pubblico dello stadio del concerto chiede a gran voce il bis. Tornato sul palco, Tse interpreta il jingle.
Lo spot "L.I.R.R." è stato adattato in diversi modi. (Long Island Rail Road). Nella versione statunitense, due giovani coppie corrono sull'ultimo treno suburbano per Long Island dopo un concerto. Mentre gli altri passeggeri si addormentano sul treno, uno dei due giovani prende una lattina di Coca Cola dalla tasca dell'altro e pensa ad alta voce che mancano solo sei settimane alla laurea e che questa è la notte più bella della sua vita.
Nella versione tedesca, il giovane pensa in flashback puramente visivi e solo al divertimento che hanno avuto al concerto. Beve anche la Coca Cola, ma da una bottiglia di animale domestico. Mentre lo fa, ne mette una goccia sulle labbra della sua ragazza addormentata - per l'America, questo sarebbe probabilmente già un atto troppo erotico.
Nello spot "Wedding", che sarà trasmesso a livello internazionale, vari parenti si affollano intorno alla sposa per gli ultimi preparativi. Una fioraia, con in mano una bottiglia di Coca Cola, guarda la sposa in mezzo alla confusione e le offre un sorso. La scena familiare è ben lontana da una situazione simile in uno degli spot dell'anno scorso. In quell'occasione, una nonna si era scatenata nel buffet festivo sulla sua sedia a rotelle a causa della mancanza di Coca Cola.
