Retour à la sentimentalité
Coca-Cola entend remédier à la baisse de son chiffre d'affaires en 2000 grâce à des spots publicitaires harmonieux
Coca-Cola veut corriger le mauvais chiffre d'affaires de l'année 2000 avec des spots harmonieuxPar Thérèse BalduzziCoca-Cola a lancé une nouvelle campagne publicitaire internationale. Le groupe de boissons non alcoolisées d'Atlanta veut ainsi corriger les ventes insatisfaisantes de l'année dernière. 31 spots montrent des situations de vie chargées d'émotions, accentuées par Coca-Cola, et introduisent la nouvelle tagline "Life tastes good".
Avec ces nouveaux spots, Coke revient à son ancien style d'histoires sentimentales et positives. L'année dernière, l'entreprise avait lancé une campagne humoristique aux Etats-Unis, dans laquelle des réunions de famille se terminaient mal en raison de l'absence de Coca. L'humour noir de la campagne "Moments" n'a pas été apprécié par le grand public, apparemment avide d'harmonie.
Après avoir précédemment annulé la campagne "Enjoy", l'entreprise a confié en décembre le marketing mondial à Interpublic Group (IPG). La nouvelle campagne est un mélange de la stratégie "Think local, act local" introduite l'année dernière par le nouveau CEO Douglas N. Daft et de l'ancienne approche de Coca-Cola qui consistait à tout gérer depuis le siège d'Atlanta. Les représentants des entreprises des marchés internationaux ont bénéficié d'une certaine flexibilité dans la conception des spots, mais ont dû s'en tenir aux tracés d'Atlanta.
Nous sommes tous si gentils et préférons ne boire que du Coca-Cola
La campagne a été créée par l'agence IPG McCann Erickson Worldwide et sa filiale Amster Yard à New York. McCann-Erickson a participé à la campagne aux Etats-Unis, au Japon, au Brésil, au Mexique, en Afrique du Sud, en Chine, en Australie, en Allemagne, en Angleterre, en France, en Espagne, en Pologne, aux Philippines et au Bahreïn. Les spots sont diffusés dans 200 pays.
Dans l'un des trois premiers spots destinés au marché américain, Jakob Dylan, fils de Bob et membre du groupe "The Wallflowers", boit un coca avec délectation en coulisses avant de revenir sur scène pour un rappel. Au lieu du jingle "Life tastes good", il joue un morceau d'une de ses propres chansons. Dans la version chinoise, la pop star chinoise Nicholas Tse fait une pause coca en coulisses pendant que le public fait du bruit dans le stade de concert pour un rappel. De retour sur scène, Tse joue le jingle.
Le spot "L.I.R.R." a été adapté de différentes manières. (Long Island Rail Road). Dans la version américaine, deux jeunes couples se précipitent dans le dernier train de banlieue pour Long Island après un concert. Alors que les autres passagers s'endorment dans le train, l'un des jeunes hommes attrape une canette de Coca dans le sac de l'autre et pense à voix haute qu'ils sont à seulement six semaines de la fin de leurs études et que cette nuit est la plus belle de sa vie.
Dans la version allemande, le jeune homme réfléchit dans des flashbacks purement visuels et uniquement sur le plaisir qu'ils ont eu au concert. Lui aussi boit du coca, mais dans une bouteille en plastique. Il en dépose une goutte sur les lèvres de sa petite amie qui somnole - pour l'Amérique, ce serait un acte déjà trop érotique.
Dans le spot "Wedding", qui sera diffusé à l'échelle internationale, différents membres de la famille s'affairent autour de la mariée pour les derniers préparatifs. Une fille aux fleurs, qui tient une bouteille de Coca-Cola, parvient à établir un contact visuel avec la mariée à travers tout ce remue-ménage et lui offre une gorgée. La scène familiale est très éloignée d'une situation similaire dans l'un des spots de l'année dernière. Dans ce film, une grand-mère s'était lancée dans une course folle à travers le buffet de la fête avec son fauteuil roulant parce qu'il manquait des Coca.
Avec ces nouveaux spots, Coke revient à son ancien style d'histoires sentimentales et positives. L'année dernière, l'entreprise avait lancé une campagne humoristique aux Etats-Unis, dans laquelle des réunions de famille se terminaient mal en raison de l'absence de Coca. L'humour noir de la campagne "Moments" n'a pas été apprécié par le grand public, apparemment avide d'harmonie.
Après avoir précédemment annulé la campagne "Enjoy", l'entreprise a confié en décembre le marketing mondial à Interpublic Group (IPG). La nouvelle campagne est un mélange de la stratégie "Think local, act local" introduite l'année dernière par le nouveau CEO Douglas N. Daft et de l'ancienne approche de Coca-Cola qui consistait à tout gérer depuis le siège d'Atlanta. Les représentants des entreprises des marchés internationaux ont bénéficié d'une certaine flexibilité dans la conception des spots, mais ont dû s'en tenir aux tracés d'Atlanta.
Nous sommes tous si gentils et préférons ne boire que du Coca-Cola
La campagne a été créée par l'agence IPG McCann Erickson Worldwide et sa filiale Amster Yard à New York. McCann-Erickson a participé à la campagne aux Etats-Unis, au Japon, au Brésil, au Mexique, en Afrique du Sud, en Chine, en Australie, en Allemagne, en Angleterre, en France, en Espagne, en Pologne, aux Philippines et au Bahreïn. Les spots sont diffusés dans 200 pays.
Dans l'un des trois premiers spots destinés au marché américain, Jakob Dylan, fils de Bob et membre du groupe "The Wallflowers", boit un coca avec délectation en coulisses avant de revenir sur scène pour un rappel. Au lieu du jingle "Life tastes good", il joue un morceau d'une de ses propres chansons. Dans la version chinoise, la pop star chinoise Nicholas Tse fait une pause coca en coulisses pendant que le public fait du bruit dans le stade de concert pour un rappel. De retour sur scène, Tse joue le jingle.
Le spot "L.I.R.R." a été adapté de différentes manières. (Long Island Rail Road). Dans la version américaine, deux jeunes couples se précipitent dans le dernier train de banlieue pour Long Island après un concert. Alors que les autres passagers s'endorment dans le train, l'un des jeunes hommes attrape une canette de Coca dans le sac de l'autre et pense à voix haute qu'ils sont à seulement six semaines de la fin de leurs études et que cette nuit est la plus belle de sa vie.
Dans la version allemande, le jeune homme réfléchit dans des flashbacks purement visuels et uniquement sur le plaisir qu'ils ont eu au concert. Lui aussi boit du coca, mais dans une bouteille en plastique. Il en dépose une goutte sur les lèvres de sa petite amie qui somnole - pour l'Amérique, ce serait un acte déjà trop érotique.
Dans le spot "Wedding", qui sera diffusé à l'échelle internationale, différents membres de la famille s'affairent autour de la mariée pour les derniers préparatifs. Une fille aux fleurs, qui tient une bouteille de Coca-Cola, parvient à établir un contact visuel avec la mariée à travers tout ce remue-ménage et lui offre une gorgée. La scène familiale est très éloignée d'une situation similaire dans l'un des spots de l'année dernière. Dans ce film, une grand-mère s'était lancée dans une course folle à travers le buffet de la fête avec son fauteuil roulant parce qu'il manquait des Coca.
