Dove meno è meglio

Per proteggere gli ipercomunicatori da se stessi! Anche in questo caso, probabilmente, meno sarebbe meglio. Tuttavia, c'è del vero in questo sforzo di concentrazione e di autocontrollo. Ogni giorno, ogni ora, ogni pochi minuti e secondi, ci vengono fornite notizie da tutto il mondo. Coperti, coperti! Farsi ascoltare dai potenziali clienti in questa immensa marea di informazioni, notizie e spesso banalità e trasmettere con successo il messaggio della propria azienda, del proprio marchio, diventa sempre più impegnativo. Ciò non è dovuto solo al fatto che il panorama mediatico si diversifica costantemente e si aprono nuovi canali di comunicazione. Anche i clienti si sono adattati al cambiamento dell'ambiente: Tutto ciò che non sembra rilevante viene ignorato. Pollice su, pollice giù - secondo il detto: solo ciò che piace sopravvive. Meno è meglio.

Prevale la credibile schiettezza

Nessun canale incarna meglio di Televideo questo motto di snellezza formale e riduzione al minimo: da quasi 30 anni, questo dinosauro dell'informazione fornisce alla Svizzera notizie importanti, brevi e precise, ridotte all'essenziale, pura informazione al punto - o al pixel. Con la sua credibile schiettezza, questo iconico servizio di informazione si è guadagnato la fiducia di molti svizzeri nel corso degli anni e dei decenni. Teletext genera oltre 55 milioni di contatti al mese attraverso i suoi tre canali televisivi, internet e smartphone. A differenza di altri servizi di informazione che ci forniscono informazioni più o meno importanti senza che ci vengano richieste, il Televideo funziona secondo il buon vecchio principio del "fetch": se vi servono i risultati delle votazioni, andate a pagina 105. Se volete sapere il marcatore del 2:2 tra FC Zurigo e FC San Gallo, andate a pagina 201. Grazie al Televideo, non è necessario costringere i potenziali clienti a registrare l'ennesimo account con una nuova password per avere accesso all'ultima offerta più esclusiva. Per poi dimenticare nuovamente la password di questo "sito dedicato".

Assemblaggio automatico e logico: i gruppi target

Con il Televideo, tutto è un po' più facile. I cosiddetti "gruppi chiusi di utenti" si riuniscono qui - quasi automaticamente: i fanatici dell'hockey, i meteorologi, gli allergici al polline e molti altri. Il termine "chiuso" è in realtà fuorviante, perché siamo tutti tutto e tutti aperti a tutto. Allora perché non pubblicizzare la maglietta sportiva traspirante su uno dei siti sportivi più famosi dove si riuniscono migliaia di appassionati di calcio, hockey o Formula 1? O la crema solare con fattore di protezione 30 per le assolate giornate invernali in montagna sulla pagina dedicata allo sci, ora che la stagione sta per ricominciare? O per dirla in altro modo: perché complicare le cose quando possono essere semplici? Grazie a Televideo e alla sua chiara struttura delle pagine, non c'è bisogno di creare costose apparizioni extra per portare i prodotti alle persone giuste. Il Televideo funziona al contrario: i clienti su misura per il prodotto arrivano al Televideo, come se fossero da soli. Un atterraggio di precisione per gli strateghi del marketing! Senza sprechi, senza accessori che distraggono. E soprattutto: senza dipendere dai magici algoritmi dei motori di ricerca! Gli inserzionisti intelligenti possono creare le proprie combinazioni e scegliere le pagine giuste in modo pragmatico. Le regole sono molto semplici: più in basso nell'albero della directory, più affini sono i lettori - più avanti nella vetrina, più ampio è il pubblico. È possibile generare molto impatto e attenzione con poco sforzo: su Televideo. Dove meno è meglio.

Beat U. Schneider
Responsabile marketing e vendite
SWISS TXT Televideo svizzero AG
www.swisstxt.ch