Wo weniger tatsächlich mehr ist

Zum Schutze der Hyper- Kommunizierenden vor sich selbst! Vermutlich wäre auch hier weniger mehr. Nichtsdestotrotz steckt in diesem Streben nach Konzentration und Selbstbeschränkung etwas Wahres. Täglich, stündlich, alle paar Minuten und Sekunden werden wir mit Neuigkeiten aus aller Welt versorgt. Eingedeckt, zugedeckt! Sich in dieser immensen Flut an Informationen, News und oft auch Banalitäten bei einer potenziellen Kundschaft Gehör zu verschaffen und die Botschaft des eigenen Unternehmens, der eigenen Marke erfolgreich zu vermitteln, wird immer anspruchsvoller. Das liegt nicht nur daran, dass die Medienlandschaft laufend vielfältiger wird und neue Kommunikationskanäle erschlossen werden. Auch die Kundinnen und Kunden haben sich der veränderten Umgebung angepasst: Was nicht relevant erscheint, wird ignoriert. Daumen rauf, Daumen runter – ganz getreu dem Satz: Nur was gefällt, überlebt. Weniger ist mehr.

Glaubwürdige Schnörkellosigkeit setzt sich durch

Dieses Motto zur formalen Schlankheit und Reduktion auf das Minimum verkörpert kein Kanal besser als der Teletext: Seit bald 30 Jahren versorgt dieser Informations-Saurier die Schweiz mit wichtigen News, kurz und präzise, reduziert auf das Wesentliche, die reine Information auf den Punkt – oder eben das Pixel – gebracht. Mit seiner glaubwürdigen Schnörkellosigkeit hat sich der kultige Infodienst das Vertrauen vieler Schweizerinnen und Schweizer über Jahre und Jahrzehnte erworben. Über 55 Millionen Kontakte pro Monat generiert der Teletext über seine drei Kanäle am Fernsehen, im Internet und via Smartphones. Im Gegensatz zu anderen Infodiensten, die uns ungefragt mit mehr oder minder Wichtigem versorgen, funktioniert der Teletext nach dem guten alten Hol-Prinzip: Wer die Abstimmungsresultate braucht, geht auf Seite 105. Wer den Torschützen des 2:2 zwischen dem FC Zürich und dem FC St. Gallen wissen will, geht auf Seite 201. Dank Teletext ist es nicht notwendig, potenzielle Kundinnen und Kunden zur Registrierung des x-ten Accounts mit neuem Passwort zu nötigen, damit man überhaupt Zugang findet: zum neuesten, exklusivsten Angebot. Um hernach das Passwort dieser «Dedicated Website» gerade wieder zu vergessen.

Automatisch logisch versammelt: die Zielgruppen

Bei Teletext geht alles ein wenig einfacher. Hier versammeln sich – quasi automatisch – sogenannte «Closed User Groups»: die Hockey-Freaks, die Wetterfrösche, die Pollenallergiker und viele mehr. Wobei der Begriff «closed» eigentlich irreführend ist, denn wir sind alle alles – und alle offen für alles. Wieso also nicht das atmungsaktive Sportshirt auf einer der gut besuchten Sportseiten bewerben, wo sich Fussball-, Hockey- oder Formel-1-Fans zu Tausenden tummeln? Oder die Sonnencreme mit Schutzfaktor 30 für sonnige Wintertage in den Bergen auf der Skisportseite, jetzt wo die Saison bald wieder startet? Oder anders gefragt: Warum kompliziert, wenn es einfach auch geht? Dank Teletext und seiner klaren Seitenstruktur braucht man keine teuren Extraauftritte zu kreieren, um Produkte an den richtigen Mann und die richtige Frau zu bringen. Denn Teletext funktioniert gerade umgekehrt: Zu Teletext kommt die aufs Produkt zugeschnittene Kundschaft – wie von alleine. Eine Punktlandung also für Marketingstrategen! Ohne Streuverluste, ohne störendes Beiwerk. Und vor allem: ohne Abhängigkeiten von magischen Suchmaschinen-Algorithmen! Smarte Werber können selbst kombinieren – und wählen pragmatisch die passenden Seiten. Die Regeln sind ganz einfach: Je weiter unten im Verzeichnisbaum, desto affiner sind die Leser – je weiter vorne im Schaufenster, desto breiter das Publikum. Mit wenig Aufwand erzeugt man viel Wirkung und Aufmerksamkeit: auf Teletext. Dort, wo eben weniger mehr ist.

Beat U. Schneider
Leiter Marketing und Verkauf
SWISS TXT Schweizerische Teletext AG
www.swisstxt.ch