Dove c'è un'anomalia, c'è un modo per farlo
Contexta ha progettato una presenza di comunicazione completamente nuova per TCS.
Se la vostra auto si rompe, sapete su chi potete contare: Con il Touring Club Svizzero, il viaggio riprenderà presto. "Andare avanti" è quindi la chiara promessa del marchio in una presenza di comunicazione completamente nuova che Contexta ha progettato per il TCS. L'agenzia con sede a Berna si è aggiudicata il contratto completo in un pitch tra quattro agenzie. L'obiettivo principale della campagna: radicare il TCS come marchio ombrello forte con la chiara promessa del marchio "Getting ahead" (andare avanti) nella mente del gruppo target.
Il secondo obiettivo è quello di pubblicizzare in modo amichevole le numerose e interessanti offerte del più grande club svizzero, al fine di attirare nuovi soci e fidelizzare gli assicurati esistenti. La strategia di questa campagna mira a far conoscere su vasta scala che il TCS non solo offre oltre 650 pattuglie e veicoli di soccorso che forniscono assistenza 24 ore su 24, ma offre anche un'assicurazione di protezione giuridica, un'assicurazione auto, un'assistenza di viaggio ETI e altri servizi in aggiunta al soccorso stradale.
Contexta collega ora abilmente questi numerosi prodotti del TCS alla promessa del marchio di "andare avanti". Nei quattro film e nei soggetti stampati, il socio TCS è al centro dell'attenzione sia per la forma che per il contenuto. Ciò mostra chiaramente come il socio TCS possa "godersi la vita in modo rilassato", anche se all'improvviso accade qualcosa di imprevisto - come si può vedere sullo sfondo di ogni soggetto e solo a un secondo sguardo. La campagna combina persone felici e sorridenti e un'affermazione non proprio quotidiana in ogni soggetto o pubblicità. Le realizzazioni appaiono fresche, moderne e con un pizzico di umorismo. Il punto è che, nonostante i danni sullo sfondo, la vita continua senza intoppi in primo piano. Ad esempio, due piloti di Porsche che si incrociano su un passo di montagna perdono gli specchietti, ma prima che perdano il coraggio, entra in scena l'offerta di protezione legale del TCS.
È stato inoltre sviluppato un nuovo design della campagna, che conferisce a tutti i mezzi di comunicazione un volto inconfondibile e una struttura chiara: la freccia, coordinata cromaticamente con i prodotti corrispondenti, simboleggia visivamente l'"andare avanti" e funge da filo conduttore per tutti i mezzi pubblicitari. Un elemento call-to-action standardizzato richiama l'attenzione su concorsi, sconti e vantaggi in modo armonioso e suggestivo. Per le future pubblicazioni, Contexta ha anche fatto fotografare un mondo visivo completamente nuovo con oltre 2000 immagini.
La nuova campagna del TCS è stata lanciata il 9 marzo e gioca in tutte le discipline, dal classico al dialogo, all'online e alle promozioni, ed è coordinata in modo tale che tutti in Svizzera lo sapranno presto: Con il TCS si va più lontano.
Andreas Panzeri
Il secondo obiettivo è quello di pubblicizzare in modo amichevole le numerose e interessanti offerte del più grande club svizzero, al fine di attirare nuovi soci e fidelizzare gli assicurati esistenti. La strategia di questa campagna mira a far conoscere su vasta scala che il TCS non solo offre oltre 650 pattuglie e veicoli di soccorso che forniscono assistenza 24 ore su 24, ma offre anche un'assicurazione di protezione giuridica, un'assicurazione auto, un'assistenza di viaggio ETI e altri servizi in aggiunta al soccorso stradale.
Contexta collega ora abilmente questi numerosi prodotti del TCS alla promessa del marchio di "andare avanti". Nei quattro film e nei soggetti stampati, il socio TCS è al centro dell'attenzione sia per la forma che per il contenuto. Ciò mostra chiaramente come il socio TCS possa "godersi la vita in modo rilassato", anche se all'improvviso accade qualcosa di imprevisto - come si può vedere sullo sfondo di ogni soggetto e solo a un secondo sguardo. La campagna combina persone felici e sorridenti e un'affermazione non proprio quotidiana in ogni soggetto o pubblicità. Le realizzazioni appaiono fresche, moderne e con un pizzico di umorismo. Il punto è che, nonostante i danni sullo sfondo, la vita continua senza intoppi in primo piano. Ad esempio, due piloti di Porsche che si incrociano su un passo di montagna perdono gli specchietti, ma prima che perdano il coraggio, entra in scena l'offerta di protezione legale del TCS.
È stato inoltre sviluppato un nuovo design della campagna, che conferisce a tutti i mezzi di comunicazione un volto inconfondibile e una struttura chiara: la freccia, coordinata cromaticamente con i prodotti corrispondenti, simboleggia visivamente l'"andare avanti" e funge da filo conduttore per tutti i mezzi pubblicitari. Un elemento call-to-action standardizzato richiama l'attenzione su concorsi, sconti e vantaggi in modo armonioso e suggestivo. Per le future pubblicazioni, Contexta ha anche fatto fotografare un mondo visivo completamente nuovo con oltre 2000 immagini.
La nuova campagna del TCS è stata lanciata il 9 marzo e gioca in tutte le discipline, dal classico al dialogo, all'online e alle promozioni, ed è coordinata in modo tale che tutti in Svizzera lo sapranno presto: Con il TCS si va più lontano.
Andreas Panzeri
