Wo eine Panne ist, ist auch ein Weg
Contexta hat für den TCS einen komplett neuen Kommunikationsauftritt gestaltet.
Wer mit seinem Auto eine Panne hat, weiss, auf wen er sich verlassen kann: Mit dem Touring Club der Schweiz geht die Fahrt bald wieder weiter. «Weiterkommen» ist deshalb folgerichtig auch das klare Markenversprechen in einem komplett neuen Kommunikationsauftritt, den Contexta für den TCS gestaltet hat. Die Berner Agentur hat den umfassenden Auftrag in einem Pitch unter vier Agenturen gewonnen. Das primäre Ziel der Kampagne: den TCS als starke Dachmarke mit dem klaren Markenversprechen «Weiterkommen» in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern.
Als zweites sollen die vielfältigen attraktiven Angebote des grössten Clubs der Schweiz auf sympathische Art bekanntgemacht werden, um neue Mitglieder zu gewinnen und bestehende Versicherte zu halten. Die Vorwärtsstrategie in dieser Kampagne will auf breiter Ebene bekanntmachen, dass der TCS nicht nur die über 650 Patrouillen- und Pannenfahrzeuge bietet, die rund um die Uhr helfen, sondern nebst dieser Pannenhilfe auch eine Rechtsschutzversicherung, Autoversicherung, ETI Reiseassistance und anderes im Angebot hat.
Diese zahlreichen TCS-Produkte bringt Contexta nun auf raffinierte Art in Verbindung zum Markenversprechen «Weiterkommen». Bei vier Filmen sowie auch in den Printsujets steht dabei das TCS-Mitglied jeweils formal wie auch inhaltlich im Vordergrund. So wird deutlich sichtbar, wie das TCS-Mitglied «das Leben entspannt geniessen kann», auch wenn plötzlich etwas Unvorhergesehenes passiert – so wie das in jedem Sujet im Hintergrund und erst auf den zweiten Blick zu sehen ist. Die Kampagne vereint in jedem Sujet respektive jedem Spot glücklich lachende Menschen und einen nicht ganz alltäglichen Schadenfall. Die Umsetzungen kommen frisch, modern und mit einer Prise Humor daher. Die Pointe: Trotz Schaden im Hintergrund geht das Leben im Vordergrund problemlos weiter. Zwei Porschefahrer zum Beispiel, die sich auf einer Passstrasse kreuzen, verlieren die Spiegel – bevor sie aber auch noch die Nerven verlieren, kommt das Angebot für den Rechtsschutz des TCS ins Bild.
Ebenfalls neu erarbeitet wurde ein Kampag¬nendesign, welches allen Kommunikationsmitteln ein unverwechselbares Gesicht und eine übersichtliche Struktur verleiht: Der den entsprechenden Produkten farblich angepasste Pfeil symbolisiert visuell «weiterkommen» und zieht sich als roter Faden durch jedes Werbemittel. Harmonisch auffällig macht ein einheitliches Call-to-action-Element auf Wettbewerbe, Vergünstigungen und Vorteile aufmerksam. Für zukünftige Publikationen hat Contexta zudem eine komplett neue Bildwelt mit über 2000 Aufnahmen fotografieren lassen.
Die neue TCS-Kampagne ist am 9. März gestartet und spielt in allen Disziplinen von klassisch über Dialog bis zu Online und Promotionen und ist so aufeinander abgestimmt, dass in der Schweiz bald alle wissen: Mit dem TCS kommt man weiter.
Andreas Panzeri
Als zweites sollen die vielfältigen attraktiven Angebote des grössten Clubs der Schweiz auf sympathische Art bekanntgemacht werden, um neue Mitglieder zu gewinnen und bestehende Versicherte zu halten. Die Vorwärtsstrategie in dieser Kampagne will auf breiter Ebene bekanntmachen, dass der TCS nicht nur die über 650 Patrouillen- und Pannenfahrzeuge bietet, die rund um die Uhr helfen, sondern nebst dieser Pannenhilfe auch eine Rechtsschutzversicherung, Autoversicherung, ETI Reiseassistance und anderes im Angebot hat.
Diese zahlreichen TCS-Produkte bringt Contexta nun auf raffinierte Art in Verbindung zum Markenversprechen «Weiterkommen». Bei vier Filmen sowie auch in den Printsujets steht dabei das TCS-Mitglied jeweils formal wie auch inhaltlich im Vordergrund. So wird deutlich sichtbar, wie das TCS-Mitglied «das Leben entspannt geniessen kann», auch wenn plötzlich etwas Unvorhergesehenes passiert – so wie das in jedem Sujet im Hintergrund und erst auf den zweiten Blick zu sehen ist. Die Kampagne vereint in jedem Sujet respektive jedem Spot glücklich lachende Menschen und einen nicht ganz alltäglichen Schadenfall. Die Umsetzungen kommen frisch, modern und mit einer Prise Humor daher. Die Pointe: Trotz Schaden im Hintergrund geht das Leben im Vordergrund problemlos weiter. Zwei Porschefahrer zum Beispiel, die sich auf einer Passstrasse kreuzen, verlieren die Spiegel – bevor sie aber auch noch die Nerven verlieren, kommt das Angebot für den Rechtsschutz des TCS ins Bild.
Ebenfalls neu erarbeitet wurde ein Kampag¬nendesign, welches allen Kommunikationsmitteln ein unverwechselbares Gesicht und eine übersichtliche Struktur verleiht: Der den entsprechenden Produkten farblich angepasste Pfeil symbolisiert visuell «weiterkommen» und zieht sich als roter Faden durch jedes Werbemittel. Harmonisch auffällig macht ein einheitliches Call-to-action-Element auf Wettbewerbe, Vergünstigungen und Vorteile aufmerksam. Für zukünftige Publikationen hat Contexta zudem eine komplett neue Bildwelt mit über 2000 Aufnahmen fotografieren lassen.
Die neue TCS-Kampagne ist am 9. März gestartet und spielt in allen Disziplinen von klassisch über Dialog bis zu Online und Promotionen und ist so aufeinander abgestimmt, dass in der Schweiz bald alle wissen: Mit dem TCS kommt man weiter.
Andreas Panzeri
