Wirz: campagna di immagine per il Tages-Anzeiger
In una nuova campagna di immagini per il Tages-Anzeiger, titoli reali mostrano prospettive diverse. La campagna è stata creata da Wirz Werbung.
Da oltre un secolo, il Tages-Anzeiger ha plasmato il panorama mediatico svizzero e oggi raggiunge circa mezzo milione di lettori al giorno - e questo solo sulla carta stampata. Inoltre, il quotidiano più abbonato della Svizzera è pubblicato online, come app, e approfondisce una serie di argomenti sul web in oltre dieci blog. Per rafforzare ulteriormente il posizionamento del Tages-Anzeiger come fonte di informazione trasversale, a Wirz è stato chiesto di creare una campagna di immagine. A tale scopo, l'agenzia ha utilizzato titoli reali del Tages-Anzeiger. Essi rappresentano gli articoli che le persone ritratte hanno letto e lasciano che i punti di vista più diversi si scontrino nei soggetti. In questo modo, la campagna mostra il potere che il Tages-Anzeiger ha come mezzo di comunicazione per la formazione delle opinioni.
"Poiché la credibilità è essenziale per noi, una campagna autentica era importante per noi. Con istantanee della città e argomenti che occupano realmente gli zurighesi, ci siamo riusciti molto bene. È anche bello che i veri titoli del Tages-Anzeiger mostrino la nostra gamma di argomenti", afferma Marcel Tappeiner, direttore editoriale del Tages-Anzeiger/Sonntagszeitung. Poiché il portale di notizie è profondamente radicato a Zurigo, anche il servizio fotografico è stato realizzato lì. Le immagini, simili a quelle di un reportage, sono state scattate completamente senza modelli, ma spontaneamente con i passanti nelle strade della città.
Responsabile presso il Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Direttore editoriale), Gabi Wettstein (Responsabile marketing Zurigo), Stefan Lanz (Responsabile marketing lettori Zurigo), Patrick Linder (Responsabile pubblicità media regionali D-CH). Responsabile presso Wirz: Fernando Perez, Philipp Skrabal, Livio Dainese (ECD), Andi Portmann (CD), Rahel Nemitz (AD), Marietta Mügge, Franziska Pennington (testi), Stephanie Lüscher (grafica), René Kaiser, Marion Schwager (consulenza), Lorena Ladner (assistenza), Gordon Nemitz (strategia), Nicole Suter (art buying), Mischa Haller (fotografia), Adams & Neill (produzione).
