Wirz : Campagne d'image pour le Tages-Anzeiger
Dans une nouvelle campagne d'image pour le Tages-Anzeiger, de véritables gros titres présentent différents points de vue. La campagne a été créée par Wirz Werbung.
Depuis plus d'un siècle, le Tages-Anzeiger marque le paysage médiatique suisse et touche aujourd'hui près d'un demi-million de lecteurs par jour - et ce uniquement sur papier. De plus, le quotidien le plus abonné de Suisse paraît en ligne, sous forme d'application et approfondit une multitude de thèmes sur le web dans plus de dix blogs. Afin de renforcer le positionnement du Tages-Anzeiger en tant que source d'information multicanal, Wirz a pu créer une campagne d'image. Pour ce faire, l'agence a utilisé de véritables gros titres du Tages-Anzeiger. Ils représentent les articles que les personnes représentées ont lus et font s'affronter les points de vue les plus divers dans les sujets. La campagne montre ainsi la force du Tages-Anzeiger en tant que média d'opinion.
"Comme la crédibilité est essentielle pour nous, il nous fallait une campagne authentique. Avec des instantanés de la ville et des thèmes qui préoccupent réellement les Zurichois, nous y sommes parvenus. Ce qui est également formidable, c'est que les véritables titres du Tages-Anzeiger montrent l'étendue de nos thèmes", estime Marcel Tappeiner, directeur de la maison d'édition Tages-Anzeiger/Sonntagszeitung. Comme le portail d'information est profondément enraciné à Zurich, c'est là aussi que les photos ont été prises. Les photos de type reportage ont été réalisées entièrement sans modèles, mais de manière spontanée avec des passants dans les rues de la ville.
Responsable au Tages-Anzeiger : Marcel Tappeiner (direction de la maison d'édition), Gabi Wettstein (responsable marketing Zurich), Stefan Lanz (responsable marketing lecteurs Zurich), Patrick Linder (responsable publicité médias régionaux D-CH). Responsable chez Wirz : Fernando Perez, Philipp Skrabal, Livio Dainese (ECD), Andi Portmann (CD), Rahel Nemitz (AD), Marietta Mügge, Franziska Pennington (texte), Stephanie Lüscher (graphisme), René Kaiser, Marion Schwager (conseil), Lorena Ladner (assistance), Gordon Nemitz (stratégie), Nicole Suter (achat d'art), Mischa Haller (photographie), Adams & Neill (production).
