Wirz: Imagekampagne für den Tages-Anzeiger
In einer neuen Imagekampagne für den Tages-Anzeiger zeigen echte Schlagzeilen unterschiedliche Blickwinkel auf. Kreiert hat die Kampage Wirz Werbung.
Seit mehr als einem Jahrhundert prägt der Tages-Anzeiger die Schweizer Medienlandschaft und erreicht heute täglich gegen eine halbe Million Leser – und das nur gedruckt. Dazu erscheint die meistabonnierte Tageszeitung der Schweiz online, als App und vertieft in über zehn Blogs eine Vielzahl an Themen im Web. Um die Positionierung des Tages-Anzeigers als kanalübergreifende Informationsquelle weiter zu stärken, durfte Wirz eine Imagekampagne kreieren. Dafür verwendete die Agentur echte Tages-Anzeiger-Schlagzeilen. Sie stehen dafür, welche Artikel die abgebildeten Personen gelesen haben, und lassen in den Sujets unterschiedlichste Sichtweisen aufeinander prallen. So zeigt die Kampagne die Kraft, die der Tages-Anzeiger als meinungsbildendes Medium hat.
«Weil Glaubwürdigkeit essenziell für uns ist, war uns eine authentische Kampagne wichtig. Mit Momentaufnahmen der Stadt und Themen, die Zürcher tatsächlich beschäftigen, ist das bestens gelungen. Toll ist auch, dass die echten Tages-Anzeiger-Titel unsere Bandbreite an Themen aufzeigen», meint Marcel Tappeiner, Verlagsleiter Tages-Anzeiger/Sonntagszeitung. Weil das Nachrichtenportal tief mit Zürich verwurzelt ist, wurde auch dort geshootet. Die reportageartigen Bilder entstanden komplett ohne Models, sondern ganz spontan mit Passanten in den Strassen der Stadt.
Verantwortlich beim Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Verlagsleitung), Gabi Wettstein (Leiterin Marketing Zürich), Stefan Lanz (Leiter Lesermarketing Zürich), Patrick Linder (Leiter Werbung Regionalmedien D-CH). Verantwortlich bei Wirz: Fernando Perez, Philipp Skrabal, Livio Dainese (ECD), Andi Portmann (CD), Rahel Nemitz (AD), Marietta Mügge, Franziska Pennington (Text), Stephanie Lüscher (Grafik), René Kaiser, Marion Schwager (Beratung), Lorena Ladner (Assistenz), Gordon Nemitz (Strategie), Nicole Suter (Art Buying), Mischa Haller (Fotografie), Adams & Neill (Produktion).
