"La fornitura di spazi pubblicitari non rientra nel mandato del servizio pubblico".
Editoriale
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28 febbraio 2017
Il 17 giugno 2016 il Consiglio federale ha pubblicato un "Rapporto sulla verifica della definizione e delle prestazioni del servizio pubblico della SSR, tenendo conto dei media elettronici privati". Il Consiglio federale giunge alla conclusione che il modello esistente con la SSR come grande fornitore ancorato in tutte le regioni linguistiche si è dimostrato valido per la nostra democrazia diretta, caratterizzata dalla diversità linguistica e culturale, e che garantisce un servizio pubblico di alta qualità. Tuttavia, le esigenze della SSR dovrebbero essere rafforzate - a parità di budget. Deve anche raggiungere meglio i giovani che si rivolgono a Internet, e la domanda chiave rimane in che misura la SSR può espandere i suoi servizi Internet e commercializzarli. Finora è stato imposto il divieto di pubblicità online. Secondo il Consiglio federale, queste restrizioni pubblicitarie dovrebbero rimanere in vigore anche in futuro. Ciò creerà un certo equilibrio economico nei confronti dei media privati.La "pubblicità mirata" sarà autorizzata di recente?Per l'Associazione per la comunicazione KS/CS, questo non è sufficiente. "Quanto più fertili sono le basi per la comunicazione commerciale, tanto più ampio è il margine di manovra in termini di contenuti e design sia per la SSR che per i fornitori privati", ha dichiarato in un comunicato. "KS Kommunikation Schweiz è favorevole a che in futuro Internet venga considerato anche come mezzo di comunicazione pubblico". L'associazione accoglie inoltre con favore la creazione di una base giuridica per nuove forme di pubblicità come la "pubblicità mirata". In questo contesto, per KS Kommunikation Schweiz è fondamentale che le nuove norme vengano attuate il più rapidamente possibile e in modo non burocratico, in modo che i committenti e le agenzie pubblicitarie abbiano una sicurezza di pianificazione. KS/CS Kommunikation Schweiz è fondamentalmente contraria a qualsiasi ulteriore restrizione delle attuali condizioni quadro; ciò vale anche per le limitazioni delle opportunità pubblicitarie per la SSR, nella misura in cui non possono essere sostituite nella stessa misura dai media privati.Non manca l'inventario pubblicitario in Svizzera?L'Associazione svizzera dei media è di parere decisamente diverso da KS per quanto riguarda la commercializzazione della SRG. "La fornitura di spazi pubblicitari non fa parte del mandato del servizio pubblico", afferma il direttore generale Andreas Häuptli. "È assolutamente vero che l'economia dipende da spazi pubblicitari di ampia portata. Tuttavia, non c'è alcun segno di carenza di spazi pubblicitari in Svizzera". Non c'è quindi motivo di chiedere più spazio pubblicitario sui canali della SSR o anche nelle loro attività web. "Le case mediatiche private dipendono dagli introiti pubblicitari", afferma Häuptli. "La SSR è obbligata dalla Costituzione a tenere in considerazione il settore privato. Admeira è l'esatto contrario".L'organizzazione di marketing Admeira è controversaHäuptli si riferisce ad Admeira, la controversa joint venture diventata operativa nell'aprile 2016. Le tre aziende Ringier, Swisscom e SRG collaborano nell'organizzazione di marketing. Il progetto, con l'intento di trattenere in Svizzera una maggiore quantità di denaro per la pubblicità digitale, ha scatenato le critiche dei concorrenti e ha portato all'immediato ritiro di Ringier dall'Associazione svizzera dei media appena tre giorni dopo l'annuncio del lancio, il 20 agosto 2015. Recentemente, anche la collaborazione di Tamedia con Goldbach nel settore del video marketing ha suscitato scalpore.
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