"La mise à disposition d'espaces publicitaires ne fait pas partie de la mission de service public".
Rédaction
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28 février 2017
Le 17 juin 2016, le Conseil fédéral a publié un "Rapport sur l'examen de la définition et des prestations du service public de la SSR, compte tenu des médias électroniques privés". Le Conseil fédéral y conclut que, pour notre démocratie directe marquée par la diversité linguistique et culturelle, le modèle actuel, avec la SSR comme grand prestataire ancré dans toutes les régions linguistiques, a fait ses preuves et qu'il garantit un service public de haute qualité. Les exigences posées à la SSR doivent toutefois être renforcées - à budget égal. Elle doit également mieux atteindre les jeunes qui se tournent vers Internet. La question cruciale reste de savoir dans quelle mesure la SSR peut développer ses services Internet et les commercialiser. Jusqu'à présent, la publicité en ligne est interdite. Selon le Conseil fédéral, ces restrictions publicitaires doivent être maintenues à l'avenir. Cela permettrait de créer une certaine compensation économique par rapport aux médias privés.Le "Targeted Advertising" sera-t-il désormais autorisé ?Pour l'association KS/CS Kommunikation, cela ne va pas assez loin. "Plus les bases de la communication commerciale sont fertiles, plus la marge de manœuvre de la SSR et des prestataires privés en matière de contenu et de conception est grande", explique-t-elle dans une prise de position. "KS Communication Suisse est favorable à ce qu'à l'avenir, Internet soit également pris en compte en tant que média de service public. En outre, l'association faîtière salue la création de bases légales pour de nouvelles formes de publicité telles que le "Targeted Advertising". Dans ce contexte, il est décisif pour KS Kommunikation Schweiz que les nouvelles réglementations soient mises en œuvre le plus rapidement possible et de manière non bureaucratique, afin que les annonceurs et les agences bénéficient d'une sécurité de planification.KS/CS Kommunikation Schweiz rejette par principe toute nouvelle restriction des conditions-cadres actuelles ; cela vaut également pour les restrictions des possibilités publicitaires pour la SSR, dans la mesure où elles ne peuvent pas être remplacées dans la même mesure par les médias privés.Pas de pénurie d'inventaire publicitaire en Suisse ?L'association Schweizer Medien est résolument en désaccord avec KS en ce qui concerne la commercialisation de la SSR. "Mettre à disposition de l'espace publicitaire ne fait pas partie de la mission de service public", déclare le directeur Andreas Häuptli. "Il est absolument vrai que l'économie a besoin d'espaces publicitaires à grande portée. Or, on ne constate pas de pénurie d'inventaire publicitaire en Suisse". Il n'y a donc aucune raison d'exiger plus d'espace publicitaire sur les chaînes de la SSR ou même dans leurs activités web. "Les maisons de médias privées sont tributaires des recettes publicitaires", explique Häuptli. "Selon la Constitution, la SSR est tenue de tenir compte des privés. Admeira est complètement à l'opposé de cela".L'organisation de commercialisation Admeira est controverséeAvec Admeira, Häuptli évoque la joint-venture controversée qui est devenue opérationnelle en avril 2016. Les trois entreprises Ringier, Swisscom et SRG collaborent au sein de l'organisation de commercialisation. Le projet, qui visait à conserver davantage de fonds publicitaires numériques en Suisse, avait suscité des critiques de la part des concurrents et entraîné le départ immédiat de Ringier de l'association Médias Suisses, trois jours seulement après l'annonce de son lancement, le 20 août 2015. Récemment, une coopération de Tamedia avec Goldbach dans le domaine de la commercialisation de vidéos a en outre fait sensation.
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