Mercato pubblicitario a ottobre 2023 molto al di sotto del livello dell'anno precedente
Nell'ottobre 2022, la pressione pubblicitaria ha raggiunto un picco impressionante di 796,2 milioni di franchi. Nonostante un nuovo picco nell'ottobre 2023, il livello è stato inferiore del 23,2% a quello dell'anno precedente, pari a 611,2 milioni di franchi lordi. Questo è quanto emerge dall'ultima tendenza del mercato pubblicitario di Media Focus.
Secondo Media Focus, la differenza può essere spiegata principalmente dal gruppo di media Search. Quest'anno Google ha effettuato un numero insolitamente elevato di rettifiche, il che pregiudica fortemente la comparabilità con i dati del 2022. Tuttavia, anche TV, stampa, cinema e display hanno registrato cali significativi rispetto all'anno precedente.
Con 5.089,7 milioni di franchi svizzeri lordi, anche il mercato pubblicitario per l'intero anno (YTD) è in forte calo dell'8,1%.
Il calo ha colpito maggiormente il settore della moda e dello sport online (-46,1%). D'altro canto, il settore delle pulizie ha aumentato significativamente la propria pressione pubblicitaria del 40,2%.
Evoluzione della pressione pubblicitaria a ottobre 2023 in milioni di franchi lordi
Solo 6 settori in aumento a ottobre
A ottobre, solo sei settori hanno registrato un aumento della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. In particolare, si è distinto il settore delle pulizie, che ha registrato un aumento considerevole della pressione pubblicitaria lorda del 40,2%, l'incremento più alto di tutti i settori.
Anche le iniziative e le campagne hanno registrato una crescita del 12,7% in ottobre, trainata dalle elezioni.
Il settore dei trasporti ha continuato il suo trend di crescita significativa, aumentando del 12,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Anche il settore della cosmesi e della cura della persona (+9,7%), quello dei media (+3,2%) e quello degli eventi (+1,5%) hanno registrato lievi aumenti.
Quattro settori si riducono di oltre il 40 per cento
A ottobre il mercato pubblicitario ha registrato un ulteriore aumento rispetto al mese precedente, pur rimanendo significativamente al di sotto del livello dell'anno precedente. Un totale di 15 settori ha ridotto le proprie attività pubblicitarie, e 14 di essi hanno registrato un calo a due cifre.
Il settore Moda e sport ha registrato la riduzione maggiore in ottobre (-46,1%), seguito dai Servizi (-44,7%).
Anche il settore dell'energia ha ridotto significativamente le proprie attività pubblicitarie di 44,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Anche il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo ha registrato un forte calo della pressione pubblicitaria, pari a 44,2% rispetto all'anno precedente.
I top advertiser e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di ottobre
Media Mix per il mese di ottobre
