Le marché publicitaire en octobre 2023 bien en dessous du niveau de l'année précédente
En octobre 2022, la pression publicitaire a atteint un pic marquant avec 796,2 millions de francs. Malgré un nouveau pic en octobre 2023, celui-ci était, avec 611,2 millions de francs bruts, inférieur de 23,2 pour cent au niveau de l'année précédente. C'est ce que montre l'actuelle tendance du marché publicitaire de Media Focus.
Selon Media Focus, la différence s'explique surtout par le groupe de médias Search. Google a procédé cette année à un nombre inhabituellement élevé d'adaptations, ce qui nuit fortement à la comparabilité avec les données de 2022. Mais la télévision, la presse, le cinéma et le display enregistrent également des baisses significatives par rapport à l'année précédente.
Sur l'ensemble de l'année (YTD), le marché publicitaire est également en net recul de 8,1 %, avec 5 089,7 millions de francs bruts.
Le secteur le plus touché par cette baisse est celui de la mode et du sport (-46,1%), qui a une forte affinité avec le web. D'un autre côté, le secteur du nettoyage a nettement augmenté la pression publicitaire de 40,2%.
L'évolution de la pression publicitaire en octobre 2023 en millions de francs bruts
Seules 6 branches augmentent en octobre
En octobre, seuls six secteurs ont enregistré une augmentation de leur pression publicitaire par rapport à l'année précédente. Le secteur du nettoyage s'est particulièrement distingué en enregistrant une hausse considérable de 40,2 % de sa pression publicitaire brute, soit la plus forte augmentation parmi tous les secteurs.
De même, Initiatives & Campagnes a connu une croissance de 12,7% en octobre, sous l'impulsion des élections.
Le secteur des entreprises de transport a poursuivi sa tendance à la hausse significative, avec une augmentation de 12,1 % par rapport au même mois de l'année précédente.
Les secteurs des cosmétiques et des soins corporels (+9,7%), des médias (+3,2%) et des événements (+1,5%) ont également enregistré de légères hausses.
Quatre secteurs réduisent de plus de 40 pour cent
En octobre, le marché publicitaire a enregistré une nouvelle hausse par rapport au mois précédent, mais il reste nettement en deçà du niveau de l'année précédente. Au total, 15 secteurs ont réduit leurs activités publicitaires, 14 d'entre eux enregistrant une baisse à deux chiffres.
Le secteur Mode & Sport avec la plus forte réduction en octobre (-46,1%), suivi par le secteur Services (-44,7%).
De même, le secteur de l'énergie a considérablement réduit ses activités publicitaires de 44,4% par rapport à la même période de l'année précédente.
Le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme connaît également une forte baisse de sa pression publicitaire de 44,2% par rapport à l'année précédente.
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité d'image, d'assortiment et catégories collectives) en octobre
Mix média pour le mois d'octobre
