Werbemarkt im Oktober 2023 weit unter Vorjahresniveau
Im Oktober 2022 erreichte der Werbedruck mit 796,2 Millionen Franken einen markanten Spitzenwert. Trotz eines erneuten Höchstwertes im Oktober 2023 lag dieser mit 611,2 Millionen Bruttofranken um 23,2 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Dies zeigt der aktuelle Werbemarkt Trend von Media Focus.
Die Differenz lasse sich gemäss Media Focus vor allem über die Mediengruppe Search erklären. Google habe in diesem Jahr eine ungewöhnlich hohe Anzahl von Anpassungen vorgenommen, wodurch die Vergleichbarkeit mit Daten aus 2022 stark beeinträchtigt wird. Doch auch TV, Print, Kino und Display verzeichnen im Vorjahresvergleich deutliche Rückgänge.
Auch im Gesamtjahr (YTD) liegt der Werbemarkt mit 5’089,7 Millionen Bruttofranken um 8,1 Prozent deutlich zurück.
Am stärksten trifft der Rückgang die online-affine Branche Mode & Sport (-46,1%). Auf der anderen Seite steigerte die Reinigungsbranche den Werbedruck deutlich um 40,2 Prozent.
Die Entwicklung des Werbedrucks per Oktober 2023 in Millionen Bruttofranken
Nur 6 Branchen erhöhen im Oktober
Im Oktober verzeichneten lediglich sechs Branchen eine Zunahme ihres Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr. Die Reinigungsbranche hob sich dabei besonders hervor, da sie einen beachtlichen Anstieg ihres Brutto-Werbedrucks um 40,2 Prozent verzeichnete, was den höchsten Zuwachs unter allen Branchen darstellt.
Ebenfalls Initiativen & Kampagnen erfuhr, getrieben durch die Wahlen, einen Zuwachs von 12,7 Prozent im Oktober.
Die Branche der Verkehrsbetriebe setzte ihren Trend des deutlichen Anstiegs fort, wobei sie sich im Vergleich zum Vorjahresmonat um 12,1 Prozent steigerte.
Auch die Branchen Kosmetik & Körperpflege (+9,7%), die Medienbranche (+3,2%) und Veranstaltungen (+1,5%) konnten leichte Zunahmen verzeichnen.
Vier Branchen reduzieren um über 40 Prozent
Im Oktober verzeichnete der Werbemarkt eine erneute Zunahme im Vergleich zum Vormonat, jedoch bleibt er deutlich hinter dem Vorjahresniveau zurück. Insgesamt reduzierten 15 Branchen ihre Werbeaktivitäten, wobei 14 von ihnen einen Rückgang im zweistelligen Bereich verzeichnen.
Die Branche Mode & Sport mit der grössten Reduktion im Oktober (-46,1%), gefolgt von Dienstleistung (-44,7%).
Ebenso reduzierte die Energiebranche ihre Werbeaktivitäten deutlich um 44,4% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Die Branche Freizeit, Gastronomie und Tourismus erlebt ebenfalls einen starken Rückgang ihres Werbedrucks um 44,2% im Vergleich zum Vorjahr.
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Oktober
Media Mix für den Monat Oktober
