Mercato pubblicitario sostanzialmente stabile a giugno

Nel primo semestre del 2015 è stata misurata una stampa pubblicitaria cumulativa di 2.376,2 milioni di franchi svizzeri lordi, che corrisponde a un calo dell'1,1% rispetto all'anno precedente. L'aumento maggiore è stato registrato nel sottomercato delle campagne politiche (+251% rispetto all'anno precedente), che può essere attribuito al referendum del 14 giugno.

Posizione di vertice per l'industria alimentare

Con 39,6 milioni di franchi lordi, l'industria alimentare guida la classifica del settore a giugno, anche se in termini di pubblicità è un po' più defilata rispetto all'anno precedente (-3,2%). Nel primo semestre dell'anno è stata generata una stampa pubblicitaria cumulativa di 238,9 milioni di franchi svizzeri lordi. Ciò significa che il settore alimentare ha avuto la più alta pressione pubblicitaria di tutti i settori nel primo semestre del 2015. In linea con il clima da barbecue, tra i primi 10 prodotti pubblicizzati in questo settore figurano i prodotti Migros a base di carne e campana, oltre a prodotti freschi come frutta e insalate.

Il sole nell'industria del tempo libero

L'estate è arrivata e il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo sta facendo una forte pubblicità. Con un aumento del 24,3% rispetto all'anno precedente, è stata generata una stampa pubblicitaria di 26,7 milioni di franchi lordi. I ristoranti McDonald's sono ancora una volta in cima alla lista dei prodotti pubblicizzati in questo settore. Sono stati investiti circa 2,6 milioni di franchi lordi in pubblicità (+14,5% rispetto all'anno precedente). Questo dato colloca i ristoranti McDonald's al secondo posto nella classifica dei 10 prodotti più pubblicizzati in tutti i settori. Anche il turismo vallesano ha battuto il tasto della pubblicità.Con una stampa pubblicitaria di circa 2 milioni di franchi lordi, la spesa pubblicitaria è aumentata del 121,5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Questo aumento significativo si nota anche nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati in tutti i settori. Il turismo vallesano si colloca al quinto posto.

Crescente pressione pubblicitaria nelle telecomunicazioni

Swisscom, Salt e Co. fanno pressione pubblicitaria: nel mese di giugno, il settore delle telecomunicazioni ha registrato una pressione pubblicitaria di 22,6 milioni di franchi lordi, che corrisponde a un aumento del 27,7% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Swisscom guida la classifica degli inserzionisti con una stampa pubblicitaria di 8,2 milioni di franchi lordi. Salt (4,1 milioni di franchi lordi) è al secondo posto. Entrambi gli inserzionisti hanno quasi raddoppiato le spese pubblicitarie rispetto all'anno precedente: Swisscom ha aumentato la stampa pubblicitaria del 90,6 e Salt dell'83,5 per cento rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche Apple Svizzera ha registrato un notevole aumento della pressione pubblicitaria. Le spese pubblicitarie sono aumentate del 421,7% rispetto all'anno precedente. Ciò è legato, tra l'altro, al lancio delle vendite dell'Apple Watch in Svizzera. Sono stati investiti circa 1,4 milioni di franchi lordi in pubblicità, che si è svolta esclusivamente in TV nel mese di giugno.