Werbemarkt im Juni weitgehend stabil
Mit einem leichten Minus von 0,8 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat verzeichnet der Werbemonat Juni laut Media Focus einen Werbedruck von 382,6 Millionen Bruttofranken.
Im ersten Halbjahr 2015 wurde kumuliert ein Werbedruck von 2‘376,2 Millionen Bruttofranken gemessen, was einem Minus von 1,1 Prozent im Vorjahresvergleich entspricht. Das grösste Plus weist der Teilmarkt Politische Kampagnen (+251 Prozent gegenüber Vorjahr) aus, was auf die Volksabstimmung vom 14. Juni zurückzuführen ist.
Spitzenposition für Branche Nahrungsmittel
Mit 39,6 Millionen Bruttofranken führt die Branche Nahrungsmittel die Branchenrangfolge im Juni an, auch wenn sie sich werblich etwas defensiver zeigt als im Vorjahr (-3,2 Prozent). Im ersten Halbjahr wurde kumuliert ein Werbedruck von 238,9 Millionen Bruttofranken erzeugt. Damit weist die Branche Nahrungsmittel den höchsten Werbedruck aller Branchen im ersten Halbjahr 2015 auf. In den Top 10 der beworbenen Produkte dieser Branche befinden sich passend zum Grillwetter unter anderem Migros Fleisch und Bell-Produkte oder auch frische Produkte wie Obst und Salate.
Sonnenschein in der Freizeitbranche
Der Sommer ist da und die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus zeigt sich werbekräftig. Mit einem Plus von 24,3 Prozent gegenüber Vorjahr wurde ein Werbedruck von 26,7 Millionen Bruttofranken erzeugt. An der Spitze der beworbenen Produkte in dieser Branche zeigen sich einmal mehr die McDonald’s Restaurants. Rund 2,6 Millionen Bruttofranken wurden in Werbung investiert (+14,5 Prozent VJ). Damit belegen die McDonald’s Restaurants Platz zwei in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. Für den Tourismus Wallis wurde ebenfalls die Werbetrommel gerührt. Mit einem Werbedruck von rund 2 Millionen Bruttofranken wurden die Werbeausgaben um 121,5 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Dieses deutliche Plus macht sich auch in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg bemerk- bar. Dort rangiert Tourismus Wallis auf Platz fünf.
Wachsender Werbedruck in der Telekommunikation
Swisscom, Salt und Co. machen werblich Druck: Im Juni verzeichnet die Branche Telekommunikation einen Werbedruck von 22,6 Millionen Bruttofranken, was einem Plus von 27,7 Prozent gegenüber Vorjahresmonat entspricht. Swisscom führt mit einem Werbedruck von 8,2 Millionen Bruttofranken die Rangfolge der Werbetreibenden an. An zweiter Stelle rangiert Salt (4,1 Millionen Bruttofranken). Die beiden Werbetreibenden haben ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr beinahe verdoppelt: So hat Swisscom den Werbedruck um 90,6 und Salt um 83,5 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Eine beachtliche Steigerung des Werbedrucks zeigt auch Apple Switzerland auf. Die Werbeausgaben wurden um 421,7 Prozent gegenüber Vorjahr erhöht. Dies hängt unter anderem mit dem Verkaufsstart der Apple Watch in der Schweiz zusammen. Rund 1,4 Millionen Bruttofranken wurden in die Werbung investiert, die im Juni ausschliesslich im TV stattfand.
