La spesa pubblicitaria ha continuato a crescere a marzo
Dopo l'incremento registrato a febbraio, a marzo la spesa pubblicitaria in Svizzera ha continuato a crescere. Complessivamente sono stati investiti 474,6 milioni di franchi nella pubblicità. Si tratta di un aumento del 2,6% rispetto a marzo 2014.
A marzo si è speso di più per la pubblicità sui veicoli. Tuttavia, con 50,6 milioni di franchi, il totale è diminuito del 3,3%. Al contrario, sono stati spesi più soldi per la pubblicità sui prodotti alimentari, che ha registrato un aumento del 6,3% a 46,2 milioni di franchi. Anche i commercianti al dettaglio hanno accelerato i tempi. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, hanno aumentato le spese pubblicitarie del 42,8%, raggiungendo i 40 milioni di franchi.
Il crollo maggiore si è registrato nei prodotti del tabacco. Qui il budget pubblicitario è crollato di quasi la metà, scendendo a 0,9 milioni di franchi. Anche il settore IT ha speso molto meno (meno 31,1%) per la pubblicità.
Per quanto riguarda le aziende, i due giganti della vendita al dettaglio Coop (+30,4%) e Migros (+23,5%) sono in testa alla classifica. Il produttore di beni di consumo Procter & Gamble segue al terzo posto (-9,8%). Il prodotto più pubblicizzato a marzo è stato Zalando.ch, davanti a Swisscom Vivo e UPC Cablecom Horizon Start Combi.
Come negli anni precedenti, la maggior parte dei fondi è stata spesa per la pubblicità televisiva (32,1%), prima della stampa quotidiana, settimanale e domenicale (27,2%). Solo il 3% del budget è stato speso per la pubblicità su Internet.
Il rapporto completo sulle tendenze del mercato pubblicitario di marzo 2015 è disponibile qui qui.
