Les dépenses publicitaires continuent d'augmenter en mars
Après la hausse enregistrée en février, les dépenses publicitaires en Suisse ont continué d'augmenter en mars. Au total, 474,6 millions de francs ont été consacrés à la publicité. Cela représente une augmentation de 2,6 % par rapport à mars 2014.
En mars, c'est la publicité sur les véhicules qui a généré le plus d'argent. Avec 50,6 millions de francs, la somme a toutefois baissé de 3,3 %. En revanche, la publicité pour les produits alimentaires a été mieux financée, avec une hausse de 6,3 % à 46,2 millions de francs. Les détaillants ont également mis le paquet. Ils ont augmenté leurs dépenses publicitaires de 42,8 % par rapport au même mois de l'année précédente, pour atteindre 40 millions de francs.
La plus grande chute a été enregistrée dans les produits du tabac. Le budget publicitaire a chuté de près de la moitié pour atteindre 0,9 million de francs. La branche informatique a également dépensé beaucoup moins (moins 31,1 %) pour la publicité.
Par entreprise, les deux géants du commerce de détail Coop (plus 30,4 pour cent) et Migros (plud 23,5 pour cent) sont en tête. Le fabricant de biens de consommation Procter & Gamble arrive en troisième position (moins 9,8 pour cent). Le produit le plus sollicité en mars était Zalando.ch, devant Swisscom Vivo et UPC Cablecom Horizon Start Combi.
Comme les années précédentes, c'est la publicité télévisée qui a reçu le plus d'argent (32,1 %), devant la presse quotidienne, hebdomadaire et dominicale (27,2 %). Seuls trois pour cent du budget ont été consacrés à la publicité sur Internet.
Vous trouverez l'intégralité du rapport sur les tendances du marché publicitaire de mars 2015 sur ici.
