Zapper del mondo

In qualità di nuovo responsabile delle vendite TV di Cinecom, Roger Eckerlin vuole rispondere in modo più creativo ai desideri individuali dei suoi clienti.
nuovo sviluppo. Poiché Cinecom ha recentemente visto diversi
I dipendenti sono venuti a trovarsi in circostanze fortunate, i singoli
I compiti vengono costantemente ridistribuiti all'interno. Ora il cinema
e i marketer televisivi in queste circostanze - in combinazione con qualche altra
idee - il motivo di una nuova struttura. All'interno di questa
Roger Eckerlin assumerà la direzione della divisione TV a partire dal 1° gennaio 2006. Finora questa attività è stata gestita direttamente dall'amministratore delegato di Cinecom Matthias Luchsinger.
è stato gestito. Roger Eckerlin ha lavorato con lui per quattro anni.
anni nel servizio clienti di Sat1. "I miei compiti non sono
completamente nuovo", afferma il dipendente promosso, che continua a lavorare a stretto contatto con Luchsinger.
lavoreranno insieme. Tuttavia, Eckerlin è lieto di constatare che il suo impegno per
vendita è stato ora premiato anche con "maggiori responsabilità". La vendita è la sua grande soddisfazione nel lavoro. Ha iniziato con essa
Eckerlin nel settore dei viaggi. Dalla sua scrivania in Kuoni, ha
vacanze da sogno, in cui i suoi clienti hanno poi tutto ciò che serve.
poteva dimenticare. Dopo due anni, tuttavia, i suoi stessi sogni avevano
Rimanere indietro.

"Il mondo della pubblicità" lo ha infine attratto come nuovo obiettivo. "I
Ho chiamato tutte le grandi agenzie e mi sono sfacciatamente descritta come una che cambia carriera.
venduto", dice Eckerlin. McCann Erickson a Zurigo, è stato in grado di
convincere. In qualità di consulente, per esempio, ha organizzato l'introduzione di
Diax è al comando. Ma siccome la febbre del viaggio e la voglia di vagabondaggio non guariscono mai completamente
ha avuto una ricaduta nel 1999. L'inserzionista è tornato alla Kuoni, dove ha
In qualità di buyer per l'Asia, ora viaggio anch'io più volte in aereo intorno al mondo.
è stato autorizzato a farlo. In seguito è diventato responsabile delle vendite per una scuola di lingue.
assunzione. Eckerlin ha gestito un ufficio per loro a Boston per un anno e
per sei mesi ad Amsterdam.

Arriva un'età in cui ci si vuole sistemare. "Ora si vuole
Voglio davvero entrare nel mondo della pubblicità e restarci", ha detto Eckerlin.
La decisione è stata resa più facile dal fatto che un grande lavoro alla Cinecom
è diventato disponibile. Nel settembre 2001, l'inserzionista di ritorno ha fatto il suo ingresso nella
Marketing televisivo. Anche se questo settore non lo ha attratto dopo la
Gli eventi rivoluzionari legati all'attentato alla World
Trade Centre all'insorgere di una crisi. Questo sarebbe
ma ancora peggio nel settore dei viaggi, che è stato appena abbandonato,
come poi si è scoperto.

In ogni caso, da allora Roger Eckerlin si è sentito a casa nel mondo dei media.
casa. "Le vendite sono sempre vendite", dice, ed è proprio qui che la
gli stessi meccanismi, indipendentemente dal fatto che siate in vacanza o in un posto.
vendere. Tuttavia, ora si diverte di più perché può parlare con i suoi clienti.
e le agenzie sono sempre alla ricerca di nuove soluzioni creative
e può continuare a cercare pubblicità in televisione.
può rimanere attraente, anche se il futuro di Spots
è occasionalmente deriso. Le "forme speciali di pubblicità" sono una
Soluzione. Durante la sua permanenza in Cinecom, sono successe molte cose nell'area del
Sponsorizzazioni, spot singoli, split screen e product placement. Inoltre
La crossmedialità è diventata un tema cruciale. Novità per Eckerlins
Inoltre, a partire da gennaio 2006, 145 schermi saranno installati nei negozi di
Coop Pronto.

Eckerlin e Cinecom possono ora realizzare le loro idee.
ora anche sulla finestra di Kabel 1.
nello sviluppo delle prenotazioni su Sat1. Eckerlin è orgoglioso di
"Celebrations", un programma appositamente prodotto da Cinecom per lo sponsor Vichy
si è sviluppata. Anche Sat1 Svizzera può essere soddisfatta del successo di
"People". La rivista rivale ha ricevuto un'immagine scintillante e glamour.
su SF ha strappato il grato gruppo di spettatori più giovani,
mentre a Leutschenbach sono soprattutto gli over 59 a essere serviti.

"È anche più divertente giocare il ruolo del piccolo campione.
che in un'azienda tradizionale e di grandi dimensioni", dice
Eckerlin. In ogni caso, lui e il suo team vedono il settore privato in
come un "apripista" per Publisuisse sotto vari aspetti, per quanto riguarda la
marketing con soluzioni più creative. Grandi elettrodomestici
lavorare in modo diverso. "Siamo flessibili, abbiamo strutture più semplici
e non devono approvare un'idea attraverso cinque istanze diverse.
lasciare. Abbiamo gerarchie piatte e decisioni rapide. Il
porta molti vantaggi in questo settore".
Tuttavia, Eckerlin si rammarica anche del fatto che molti clienti
prima aspettare la reazione degli altri. Il
Il direttore commerciale, invece, è attratto da "qualcosa di nuovo ogni giorno, se possibile".
avere". Gli piace anche il ritmo frenetico, una certa natura in rapido movimento nella
pubblicità e il "variopinto gruppo di persone" che ora condividono con lui il suo mondo.
apparire cosmopolita e sempre sorprendente, anche senza aver viaggiato per il mondo
lasciare.

Il nuovo responsabile delle vendite televisive di Cinecom si definisce principalmente come un
Professionista. "Ha imparato gli aspetti più importanti del suo mestiere sul lavoro.
Solo per il suo ego personale, egli ha ancora la più alta
Laurea in economia. "Bello da avere. Ma non
cruciale per la partita", afferma. Ciononostante, Eckerlin è soddisfatto di aver potuto
lo scorso fine settimana ha ricevuto anche il diploma di responsabile delle vendite
è stato consegnato. "Ora finalmente ho di nuovo più tempo
per questo sport", si augura che la prossima stagione per lo snowboard nel
Bergen, invece di imparare a scrivere a tastiera con i fogli di calcolo Excel.

Andreas Panzeri