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Caffè JWT+H+F crea un clone degli italiani per Mastro Lorenzo e le consumatrici di caffè. Il colpo di scena: dietro a tutti gli italiani si nasconde sempre la stessa persona.
Cloni di caffè JWT+H+F per Mastro Lorenzo e i bevitori di caffè italiani.
Ai consumatori svizzeri di caffè italiano piace bere il caffè "alla maniera italiana". Kraft Foods lo sa e sta lanciando il marchio di caffè Mastro Lorenzo in tre nuovi gusti: Crema, Classico e Intenso. Per facilitare la decisione dei bevitori di caffè svizzeri, l'agenzia pubblicitaria JWT+H+F di Zurigo sta clonando l'italiano. Nella campagna in corso, l'agenzia cerca l'amante italiano giusto per il target femminile: tenero, classico o macho, a seconda dell'umore.
Il punto forte della campagna: tutte e tre le tipologie sono incarnate da uno stesso italiano. Nonostante i diversi punti di forza, un Mastro Lorenzo rimane un Mastro Lorenzo. La campagna incorporerà questa idea su stampa, online, nei punti vendita e sulle confezioni. Sul mercato del caffè: è soggetto a una generale debolezza dei consumi. Inoltre, negli ultimi decenni il mercato è stato sempre più esposto alle guerre di prezzo dei grandi marchi.
Christian Lüscher
