Lequel voulez-vous ?
La campagne « Café JWT+H+F » met en scène des Italiens pour Mastro Lorenzo et les amatrices de café. Le clou : derrière tous ces Italiens se cache en réalité la même personne.
Café JWT+H+F clone pour Mastro Lorenzo et les buveuses de café italiennes.
Les consommateurs suisses de café italien aiment boire leur café "the Italian way". Kraft Foods le sait bien et propose désormais la marque de café Mastro Lorenzo en trois qualités : Crema, Classico et Intenso. Pour faciliter le choix des buveuses de café suisses, l'agence de publicité zurichoise JWT+H+F clone l'italien. Dans la campagne actuelle, l'agence cherche pour le groupe cible féminin l'Italian Lover qui lui convient : softie, classique ou macho - selon l'envie et l'humeur.
Le clou de la campagne : les trois types sont incarnés par un seul et même Italien. Malgré des points forts différents, un Mastro Lorenzo reste un Mastro Lorenzo. La campagne reprendra l'idée dans la presse, sur Internet, au point de vente et sur l'emballage. Concernant le marché du café : celui-ci est soumis à une faiblesse générale de la consommation. De plus, au cours des dernières décennies, le marché est de plus en plus exposé à la guerre des prix des grandes marques.
Christian Lüscher
