Welcher darfs denn sein?

 
Kaffee JWT+H+F klont für Mastro Lorenzo und die Kaffeetrinkerinnen Italiener. 
Die Schweizer Italo-Kaffee-Konsumenten trinken ihren Kaffee gern «the Italian way». Das weiss Kraft Foods und bringt die Kaffeemarke Mastro Lorenzo neu in drei Stärken: Crema, Classico und Intenso. Um die Entscheidung bei den Schweizer Kaffetrinkerinnen zu erleichtern, klont die Zürcher Werbeagentur JWT+H+F den Italiener. In der aktuellen Kampagne sucht die Agentur für die weibliche Zielgruppe den passenden Italian Lover: Softie, Klassiker oder Macho – je nach Lust und Laune.
Der Clou der Kampagne: Alle drei Typen werden von ein und demselben Italiener verkörpert. Trotz unterschiedlicher Stärken bleibt ein Mastro Lorenzo eben ein Mastro Lorenzo. Die Kampagne wird die Idee im Print, Internet, am POS und auf der Verpackung aufnehmen. Zum Kaffeemarkt: Dieser unterliegt einer allgemeinen Konsumschwäche. Darüber hinaus ist der Markt in den letzten Jahrzehnten immer mehr den Preiskämpfen der grossen Marken ausgesetzt.
Christian Lüscher