Natale senza effetti collaterali

 
Pacchi Ogilvy & Mather, Zurigo, sorprende con nuovi punti di consegna dei pacchi prima di Natale, in particolare nelle farmacie. 
"Leggete i manifesti del tram o chiedete al vostro farmacista". È così che si potrebbe descrivere l'idea alla base di una nuova pubblicità del servizio di corriere DHL. La storia: un uomo sta facendo acquisti in farmacia. Una bionda entra dalla porta. Si affaccia al bancone e vuole spedire un pacco. "Ah, ah", pensa l'uomo. Sembra una bella barzelletta sulla bionda, ma non lo è. Perché da qualche tempo è possibile spedire pacchi in farmacia. Il servizio è offerto da DHL. Una campagna di Ogilvy & Mather mira a far conoscere meglio questo servizio prima di Natale. Il messaggio: non è necessario fare la fila all'ufficio postale con i pacchi di Natale. DHL offre un'alternativa economica e che fa risparmiare tempo. Esistono già oltre 120 punti di assistenza presso gli sportelli bagagli delle FFS, nelle copisterie, nei chioschi e occasionalmente nelle farmacie, come mostra lo spot televisivo girato dal regista Caspar-Jan Hogerzeil per Condor. Lo spot televisivo "serve come piccola lezione umoristica per tutte quelle persone che non hanno ancora capito che sono cambiate molte cose nel mercato dei pacchi", come afferma il CD Thomas Bolliger di Ogilvy & Mather.
Secondo il briefing, il racconto voleva spiegare in modo divertente perché non è più necessario consegnare i pacchi allo sportello postale. Anche come privati. Con questo servizio, DHL offre un servizio privato di consegna dei pacchi "che non solo vi risparmia il fastidio della coda, ma anche spese inutili", come è convinto Andreas Hauri, responsabile marketing di DHL Express (Svizzera).
Questi prezzi vantaggiosi saranno comunicati nell'ambito della campagna con note adesive, manifesti e adesivi sui trasporti pubblici nelle città di Basilea, Berna, Coira, Ginevra, Lucerna, San Gallo, Zugo e Zurigo.
Oltre alla pubblicità di base, durante il periodo prenatalizio verrà trasmesso un promemoria per pubblicizzare la promozione natalizia di DHL. Per tutti coloro che, come il protagonista della pubblicità, non sono così abili nell'incartare i pacchi di Natale, nei punti di assistenza vengono distribuite scatole gratuite.
Andreas Panzeri
 
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