Noël sans effets secondaires

 
Colis Ogilvy & Mather, Zurich, surprend avant Noël avec de nouveaux points de dépôt pour les colis - à savoir dans les pharmacies. 
"Lisez les affiches de tramp ou demandez à votre pharmacien". C'est ainsi que l'on pourrait décrire l'idée autour d'un nouveau spot pour le service de messagerie DHL. L'histoire : un homme est en train de faire ses courses à la pharmacie. C'est alors qu'une blonde franchit la porte. Elle se met au comptoir et veut déposer un colis. "Ha, ha", pense l'homme. C'est une bonne blague de blonde, mais ce n'est pas le cas. En effet, il est possible depuis longtemps de déposer des colis dans les pharmacies. Le service est proposé par DHL. Une campagne d'Ogilvy & Mather vise à mieux faire connaître ce service avant Noël. Le message : il n'est pas nécessaire de faire la queue à la poste avec ses colis de Noël. DHL propose une alternative économique et qui fait gagner du temps. Il existe déjà plus de 120 points de service aux guichets de bagages des CFF, dans les copy-shops, dans les kiosques et parfois dans les pharmacies, comme le montre le spot TV filmé par le réalisateur Caspar-Jan Hogerzeil pour Condor. Le spot TV "sert de petite leçon humoristique pour toutes les personnes qui n'ont pas encore remarqué que certaines choses ont changé sur le marché des colis", comme le pense CD Thomas Bolliger chez Ogilvy & Mather.
Selon le briefing, cette courte histoire devait expliquer de manière divertissante pourquoi il n'est plus obligatoire aujourd'hui de déposer ses colis au guichet de la poste. Même en tant que personne privée. En effet, avec ce service, DHL propose une offre pour l'envoi de colis privés "qui évite non seulement de faire la queue, mais aussi de dépenser inutilement", comme en est convaincu Andreas Hauri, Head of Marketing chez DHL Express (Suisse).
Dans le cadre de la campagne, ces prix avantageux seront communiqués à l'aide de Sticky Notes ainsi que d'affiches et d'autocollants dans les transports publics des villes de Bâle, Berne, Coire, Genève, Lucerne, Saint-Gall, Zoug et Zurich.
En complément du spot de base, un rappel est diffusé pendant la période précédant Noël pour promouvoir la promotion de Noël de DHL. Pour tous ceux qui - comme par exemple le protagoniste du spot - ne se montrent pas très habiles de leurs doigts pour emballer leurs paquets de Noël, des boîtes seront distribuées gratuitement dans les Servicepoits.
Andreas Panzeri
 
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