"I formati di voyeurismo andranno in crisi"
Il regista televisivo Peter Schellenberg vorrebbe realizzare una soap quotidiana per i giovani
Il direttore della TV Peter Schellenberg vorrebbe realizzare una soap quotidiana per i giovaniPeter Schellenberg, direttore di SF DRS, è ancora fermamente contrario al "Grande Fratello", ma è felice di permettere alle emittenti commerciali di integrare il servizio pubblico. Gli 1,5 punti di quota di mercato che SF 1 ha perso a favore delle emittenti private sono una perdita pesante. Quante quote di mercato volete effettivamente cedere alle emittenti commerciali in futuro?
Peter Schellenberg: È l'1,1%, perché facciamo un programma su due canali, e SF 2 ha compensato in parte il calo di SF 1. Suppongo che parte di questa perdita sia dovuta al "Grande Fratello" e ad altri programmi voyeuristici. Ma perderanno potere e falliranno. E non appena ciò accadrà, potremmo assistere a una stabilizzazione della quota di mercato. Perché la pubblicità non può sostituire il "Grande Fratello".
Quanto tempo date ai nuovi formati?
Schellenberg: Il declino sta già diventando evidente - più recentemente con "Girls Camp", ma anche con altre copie del "Grande Fratello". Non hanno abbastanza successo. Questo ha anche a che fare con la caratteristica centrale di questi format, il voyeurismo. Funziona solo finché non si è visto abbastanza di qualcosa. Ma se hai visto qualcosa cento volte, non puoi più usarlo per il voyeurismo. È esattamente la stessa cosa con la rottura dei tabù. Una volta che un tabù è stato infranto, non è più un tabù. Ed è proprio qui che risiede la debolezza di questi programmi.
Ma TV 3 è riuscita almeno ad avere successo con gli adolescenti e i giovani adulti. Un gruppo target che è sottorappresentato in SF DRS e per il quale è necessaria un'offensiva. Cosa state progettando in questa direzione?
Schellenberg: Con "Nickelodeon", siamo tra i primi tre canali nel gruppo target di riferimento, con uno scarto molto ridotto rispetto ai due leader. Siamo quindi al loro fianco. Tuttavia, abbiamo un problema in termini di appeal nei confronti dei giovani telespettatori. Dopo tutto, i giovani vogliono soprattutto una cosa: serie e lungometraggi americani.
E perché il SF DRS non riesce a tenere il passo?
Schellenberg: Per via dei diritti di prima trasmissione. Non li avremo mai perché sono troppo costosi per noi. Abbiamo un enorme svantaggio di mercato rispetto ai miliardari della TV tedesca, e non vedo come potremmo
potrebbe compensare questa situazione. Un altro modo per avere successo con i giovani sarebbe ovviamente una soap quotidiana. Sarebbe un grande successo. Ma non potremo mai permetterci una soap quotidiana, siamo semplicemente troppo piccoli per farlo. È questo il punto in cui i canali tedeschi saranno sempre superiori a noi. Per questo non vedo la nostra vera concorrenza dalla Svizzera, ma dai miliardari della televisione tedesca. Dobbiamo tenere testa a loro. Le emittenti commerciali svizzere sono necessarie per integrare il servizio pubblico.
Restiamo al servizio pubblico: quali sono le carte vincenti per conquistare l'ambito pubblico giovane?
Schellenberg: Li riproduciamo ogni giorno, ma in modo leggermente diverso rispetto agli spot pubblicitari. Non si tratta sempre di un numero elevato di spettatori. Ecco perché includiamo deliberatamente alcune informazioni nel programma "Oops". Nessuno farebbe una cosa del genere con gli spot, non si può ottenere un grande pubblico con quelli. Ma l'informazione fa parte della nostra missione, anche con i giovani. Ecco perché continueremo a farlo. Allo stesso tempo, naturalmente, siamo sempre alla ricerca di nuovi programmi. Ma non è una novità. Il nostro dipartimento per i bambini e i giovani pensa costantemente all'ottimizzazione e a nuovi programmi. Questo fa parte del loro lavoro.
E format come il "Grande Fratello" e simili non saranno disponibili su SF DRS per sempre? Il pubblico giovane che ama guardarli è già una grande percentuale di chi paga il canone. E gli interessi di chi paga il canone dovrebbero essere presi in considerazione dai produttori di programmi in base al loro mandato. Perché questo non vale per il "Grande Fratello" e simili?
Schellenberg: È una questione di etica e responsabilità. L'affermazione che i partecipanti al "Grande Fratello" partecipano volontariamente non è sufficiente. L'emittente è responsabile di ciò che accade nei suoi programmi. Questo è stato stabilito dalla Corte Suprema Federale e vale per ogni mezzo di comunicazione. In questi programmi voyeuristici possono accadere cose che causano danni alle persone coinvolte di cui oggi non hanno idea. Vogliamo essere in grado di valutare l'impatto della TV. E a volte è necessario proteggere le persone da se stesse.
Intervista: Daniel Schifferle
Peter Schellenberg: È l'1,1%, perché facciamo un programma su due canali, e SF 2 ha compensato in parte il calo di SF 1. Suppongo che parte di questa perdita sia dovuta al "Grande Fratello" e ad altri programmi voyeuristici. Ma perderanno potere e falliranno. E non appena ciò accadrà, potremmo assistere a una stabilizzazione della quota di mercato. Perché la pubblicità non può sostituire il "Grande Fratello".
Quanto tempo date ai nuovi formati?
Schellenberg: Il declino sta già diventando evidente - più recentemente con "Girls Camp", ma anche con altre copie del "Grande Fratello". Non hanno abbastanza successo. Questo ha anche a che fare con la caratteristica centrale di questi format, il voyeurismo. Funziona solo finché non si è visto abbastanza di qualcosa. Ma se hai visto qualcosa cento volte, non puoi più usarlo per il voyeurismo. È esattamente la stessa cosa con la rottura dei tabù. Una volta che un tabù è stato infranto, non è più un tabù. Ed è proprio qui che risiede la debolezza di questi programmi.
Ma TV 3 è riuscita almeno ad avere successo con gli adolescenti e i giovani adulti. Un gruppo target che è sottorappresentato in SF DRS e per il quale è necessaria un'offensiva. Cosa state progettando in questa direzione?
Schellenberg: Con "Nickelodeon", siamo tra i primi tre canali nel gruppo target di riferimento, con uno scarto molto ridotto rispetto ai due leader. Siamo quindi al loro fianco. Tuttavia, abbiamo un problema in termini di appeal nei confronti dei giovani telespettatori. Dopo tutto, i giovani vogliono soprattutto una cosa: serie e lungometraggi americani.
E perché il SF DRS non riesce a tenere il passo?
Schellenberg: Per via dei diritti di prima trasmissione. Non li avremo mai perché sono troppo costosi per noi. Abbiamo un enorme svantaggio di mercato rispetto ai miliardari della TV tedesca, e non vedo come potremmo
potrebbe compensare questa situazione. Un altro modo per avere successo con i giovani sarebbe ovviamente una soap quotidiana. Sarebbe un grande successo. Ma non potremo mai permetterci una soap quotidiana, siamo semplicemente troppo piccoli per farlo. È questo il punto in cui i canali tedeschi saranno sempre superiori a noi. Per questo non vedo la nostra vera concorrenza dalla Svizzera, ma dai miliardari della televisione tedesca. Dobbiamo tenere testa a loro. Le emittenti commerciali svizzere sono necessarie per integrare il servizio pubblico.
Restiamo al servizio pubblico: quali sono le carte vincenti per conquistare l'ambito pubblico giovane?
Schellenberg: Li riproduciamo ogni giorno, ma in modo leggermente diverso rispetto agli spot pubblicitari. Non si tratta sempre di un numero elevato di spettatori. Ecco perché includiamo deliberatamente alcune informazioni nel programma "Oops". Nessuno farebbe una cosa del genere con gli spot, non si può ottenere un grande pubblico con quelli. Ma l'informazione fa parte della nostra missione, anche con i giovani. Ecco perché continueremo a farlo. Allo stesso tempo, naturalmente, siamo sempre alla ricerca di nuovi programmi. Ma non è una novità. Il nostro dipartimento per i bambini e i giovani pensa costantemente all'ottimizzazione e a nuovi programmi. Questo fa parte del loro lavoro.
E format come il "Grande Fratello" e simili non saranno disponibili su SF DRS per sempre? Il pubblico giovane che ama guardarli è già una grande percentuale di chi paga il canone. E gli interessi di chi paga il canone dovrebbero essere presi in considerazione dai produttori di programmi in base al loro mandato. Perché questo non vale per il "Grande Fratello" e simili?
Schellenberg: È una questione di etica e responsabilità. L'affermazione che i partecipanti al "Grande Fratello" partecipano volontariamente non è sufficiente. L'emittente è responsabile di ciò che accade nei suoi programmi. Questo è stato stabilito dalla Corte Suprema Federale e vale per ogni mezzo di comunicazione. In questi programmi voyeuristici possono accadere cose che causano danni alle persone coinvolte di cui oggi non hanno idea. Vogliamo essere in grado di valutare l'impatto della TV. E a volte è necessario proteggere le persone da se stesse.
Intervista: Daniel Schifferle
