Un vantaggio grazie alla competenza
Exxtra gestisce uno dei budget più consistenti della Svizzera. Per conto di Amag, l’agenzia cura l’intera comunicazione relativa al marchio Audi in Svizzera.
Quando Markus Gut parla di "big box", non si riferisce solo all'ormai noto utilizzo di tutte le risorse crossmediali. "Con Audi, la nostra Exxtra Communications si è aggiudicata uno dei budget più interessanti della Svizzera", afferma il CCO di Y&R Group. Il contratto coprirà tutta la comunicazione dei prossimi anni: classica, digitale, sponsorizzazione, POS e diretta. Dopo aver vinto il pitch in estate, Exxtra ha prodotto il primo spot poche settimane dopo. Il team creativo ha utilizzato le stelle della nazionale di calcio svizzera per mettere in scena il claim "Vorsprung durch Technik" intorno alla Coppa del Mondo in Sudafrica. Il filmato, di grande impatto, ha segnato l'inizio della partnership di Audi con l'Associazione Svizzera di Calcio in prima serata. Il claim di lunga data e l'essenza del marchio sono un modello ripreso dalla casa madre Audi di Ingolstadt. Tuttavia, Markus Gut promette che i creativi di Zurigo hanno "mano libera" per tutte le idee che lo riguardano. Egli modifica un po' il claim "Vorsprung durch Know-how" per spiegare perché Exxtra si è aggiudicata il budget. "Possiamo ricorrere a tutti gli specialisti necessari internamente".
Le specifiche sono una sfida entusiasmante. La pubblicità internazionale di Audi è nota per la "migliore gestione del marchio al mondo". Il prodotto stesso è posizionato come "il marchio premium più evoluto", come sanno il responsabile marketing Erich Hunold e la coordinatrice della pubblicità Barbara Wernli di Audi.
"Sportività, qualità e progresso" sono i valori del marchio che devono essere incorporati in tutte le misure di Exxtra, spiega l'amministratore delegato di Exxtra Susan Baumgartner. L'immagine di alta qualità di Audi si riflette in uno stile visivo "puro e pulito". In questo modo i prodotti vengono trasformati in icone. Anche i valori del marchio "sporty" e "progressive" sono illustrati da un design asimmetrico.
Un'altra idea geniale per l'Audi A5 lo ha dimostrato a metà agosto. Per risvegliare negli appassionati il desiderio di guidare una cabriolet, Exxtra ha sviluppato per Audi, in collaborazione con Detail Bildbearbeitung, un poster a prisma in tre parti. In "tempo reale", come ci assicura il responsabile marketing Erich Hunold, il poster in movimento mostra il processo di apertura della capote. Nel corso delle tre fasi dell'immagine, l'Audi si trasforma da tetto a collo alto a topless in 15 secondi.
L'Audi R8 GT viene lanciata all'inizio del 2011. Ciò che la rende speciale, oltre ai suoi 560 CV, è che l'elegante speedster è strettamente limitata. Ci sono solo 333 veicoli in tutto il mondo e solo 15 saranno disponibili in Svizzera. Chiunque voglia guidare un'auto così esclusiva deve "fare domanda" ad Audi. Uno speciale processo di selezione deciderà poi chi potrà acquistare uno di questi rari esemplari. Va da sé che l'invio non poteva avere un aspetto economico. Il team Exxtra guidato dall'AD Benny Goldstein ha progettato una cartella di sei pagine con stampe fotografiche di alta qualità. Le immagini della potente R8 GT sono state integrate a mano nella brochure come in un album fotografico privato. Se si estraggono le foto, è possibile leggere la pubblicità sottostante.
Attualmente è in corso una campagna crossmediale per il lancio della A1. Questo modello è destinato a scuotere il segmento delle auto piccole in futuro. Per rivolgersi al pubblico giovane, Exxtra ha lanciato il gioco online "1 contro 500", in cui si può vincere un'Audi A1. Una campagna con ambasciatori è ancora nell'armadio dei veleni di Exxtra. Questi importanti piloti Audi sono stati fotografati da Stephan Schacher. Come per numerosi soggetti per Audi, anche in questo caso l'argomento è privo della cruda rappresentazione di un'automobile.
Nei prossimi anni, Exxtra si concentrerà sulla gestione a 360° delle relazioni con i clienti, sulla presenza di comunicazione che definisce lo stile, sull'esperienza del marchio nei punti vendita e sulla manutenzione del sito web di Audi.
Andreas Panzeri
Le specifiche sono una sfida entusiasmante. La pubblicità internazionale di Audi è nota per la "migliore gestione del marchio al mondo". Il prodotto stesso è posizionato come "il marchio premium più evoluto", come sanno il responsabile marketing Erich Hunold e la coordinatrice della pubblicità Barbara Wernli di Audi.
"Sportività, qualità e progresso" sono i valori del marchio che devono essere incorporati in tutte le misure di Exxtra, spiega l'amministratore delegato di Exxtra Susan Baumgartner. L'immagine di alta qualità di Audi si riflette in uno stile visivo "puro e pulito". In questo modo i prodotti vengono trasformati in icone. Anche i valori del marchio "sporty" e "progressive" sono illustrati da un design asimmetrico.
Un'altra idea geniale per l'Audi A5 lo ha dimostrato a metà agosto. Per risvegliare negli appassionati il desiderio di guidare una cabriolet, Exxtra ha sviluppato per Audi, in collaborazione con Detail Bildbearbeitung, un poster a prisma in tre parti. In "tempo reale", come ci assicura il responsabile marketing Erich Hunold, il poster in movimento mostra il processo di apertura della capote. Nel corso delle tre fasi dell'immagine, l'Audi si trasforma da tetto a collo alto a topless in 15 secondi.
L'Audi R8 GT viene lanciata all'inizio del 2011. Ciò che la rende speciale, oltre ai suoi 560 CV, è che l'elegante speedster è strettamente limitata. Ci sono solo 333 veicoli in tutto il mondo e solo 15 saranno disponibili in Svizzera. Chiunque voglia guidare un'auto così esclusiva deve "fare domanda" ad Audi. Uno speciale processo di selezione deciderà poi chi potrà acquistare uno di questi rari esemplari. Va da sé che l'invio non poteva avere un aspetto economico. Il team Exxtra guidato dall'AD Benny Goldstein ha progettato una cartella di sei pagine con stampe fotografiche di alta qualità. Le immagini della potente R8 GT sono state integrate a mano nella brochure come in un album fotografico privato. Se si estraggono le foto, è possibile leggere la pubblicità sottostante.
Attualmente è in corso una campagna crossmediale per il lancio della A1. Questo modello è destinato a scuotere il segmento delle auto piccole in futuro. Per rivolgersi al pubblico giovane, Exxtra ha lanciato il gioco online "1 contro 500", in cui si può vincere un'Audi A1. Una campagna con ambasciatori è ancora nell'armadio dei veleni di Exxtra. Questi importanti piloti Audi sono stati fotografati da Stephan Schacher. Come per numerosi soggetti per Audi, anche in questo caso l'argomento è privo della cruda rappresentazione di un'automobile.
Nei prossimi anni, Exxtra si concentrerà sulla gestione a 360° delle relazioni con i clienti, sulla presenza di comunicazione che definisce lo stile, sull'esperienza del marchio nei punti vendita e sulla manutenzione del sito web di Audi.
Andreas Panzeri
