Vorsprung durch Know-how
Exxtra arbeitet an einem der grössten Budgets der Schweiz. Für Amag betreut die Agentur die gesamte Kommunikation rund um die Marke Audi in der Schweiz.
Wenn Markus Gut von einer «grossen Kiste» spricht, geht es um mehr als nur den inzwischen nachhaltig bekannten Einsatz sämtlicher crossmedialer Mittel. «Mit Audi hat unsere Exxtra Kommunikation eines der interessantesten Budgets der Schweiz gewonnen», freut sich der CCO der Y&R Gruppe. Der Auftrag wird über die nächsten Jahre die gesamte Kommunikation umfassen: klassisch, digital, Sponsoring, POS und Direct. Nach dem Pitch-Gewinn im Sommer produzierte Exxtra bereits ein paar Wochen später den ersten Spot. Rund um die Weltmeisterschaft in Südafrika setzten die Kreativen mit den Stars der Schweizer Fussball-Nationalmannschaft den Claim «Vorsprung durch Technik» in Szene. Der trickreiche Film markierte zu den besten Sendezeiten den Auftakt der Partnerschaft von Audi mit dem Schweizer Fussballverband. Der langjährige Claim und Markenkern ist zwar eine Steilvorlage vom Audi-Mutterhaus in Ingolstadt. Für alle Ideen darum herum haben die Zürcher Kreativen aber «freie Hand», verspricht Markus Gut. «Vorsprung durch Know-how» wandelt er den Claim ein bisschen ab für die Erklärung, wieso Exxtra das Budget gewonnen hat. «Wir können inhouse auf alle nötigen Spezialisten zurückgreifen.»
Die Vorgaben sind eine spannende Herausforderung. Die internationale Audi-Werbung ist bekannt für die «weltweit beste Markenführung». Das Produkt selber ist positioniert als «die progressivste Premiummarke», wie Marketingleiter Erich Hunold und Werbekoordinatorin Barbara Wernli bei Audi wissen.
«Sportlich, hochwertig und progressiv» sind die Markenwerte, welche in alle Massnahmen von Exxtra einfliessen sollen, erklärt Managing Director Susan Baumgartner bei Exxtra. Das hochwertige Image von Audi spiegelt sich in einem entsprechend klaren Bildstil «pure & clean». Dieser stilisiert die Produkte zu Ikonen. Mit einer asymmetrischen Gestaltung werden zudem die Markenwerte «sportlich» und «progressiv» illustriert.
Das demonstrierte bereits Mitte August eine weitere raffinierte Idee für den Audi A5. Um bei den Fans die Lust aufs Cabriofahren zu wecken, hat Exxtra in Zusammenarbeit mit der Detail Bildbearbeitung für Audi ein dreiteiliges Prismaplakat entwickelt. In «Echtzeit», wie Marketingleiter Erich Hunold versichert, zeigt das bewegte Plakat den Öffnungsvorgang des Cabrioverdecks. Der Audi verwandelt sich im Verlauf der drei Bildphasen in 15 Sekunden von hochgeschlossen zu oben ohne.
Anfangs 2011 wird der Audi R8 GT lanciert. Das Besondere neben seinen 560 PS: Der elegante Flitzer ist streng limitiert. Weltweit gibt es gerade mal 333 Fahrzeuge, und in der Schweiz werden nur 15 erhältlich sein. Wer derart exklusiv Gas geben will, muss sich bei Audi «bewerben». Ein spezielles Auswahlverfahren entscheidet dann, wer eines dieser raren Exemplare kaufen darf. Klar, dass das Mailing dazu nicht billig wirken durfte. Das Exxtra-Team um AD Benny Goldstein hat eine sechsseitige Mappe mit hochwertigen Fotoabzügen gestaltet. Die Bilder vom kraftvollen R8 GT sind von Hand wie in einem privaten Fotoalbum in den Prospekt integriert worden. Wer die Fotos raus nimmt, kann darunter die Werbung lesen.
Aktuell zu sehen ist eine crossmediale Kampagne zur Einführung des A1. Dieses Modell soll in Zukunft das Kleinwagensegment nachhaltig aufwühlen. Um das junge Publikum zielgerecht ansprechen zu können, hat Exxtra das Onlinegame «1 gegen 500» ins Netz gestellt, bei dem man einen Audi A1 gewinnen konnte. Noch im Giftschrank bei Exxtra ist eine Kampagne mit Ambassadoren. Diese prominenten Audi-Fahrer wurden von Stephan Schacher fotografiert. Wie bei zahlreichen Sujets für Audi wird auch hier ohne das plumpe Abbilden eines Autos argumentiert.
In den nächsten Jahren werden bei Exxtra das 360°-Kundenbeziehungsmanagement, der stilbildende Kommunikationsauftritt, das Markenerlebnis am POS sowie die Pflege der Website im Zentrum der Kommunikation für Audi stehen.
Andreas Panzeri
Die Vorgaben sind eine spannende Herausforderung. Die internationale Audi-Werbung ist bekannt für die «weltweit beste Markenführung». Das Produkt selber ist positioniert als «die progressivste Premiummarke», wie Marketingleiter Erich Hunold und Werbekoordinatorin Barbara Wernli bei Audi wissen.
«Sportlich, hochwertig und progressiv» sind die Markenwerte, welche in alle Massnahmen von Exxtra einfliessen sollen, erklärt Managing Director Susan Baumgartner bei Exxtra. Das hochwertige Image von Audi spiegelt sich in einem entsprechend klaren Bildstil «pure & clean». Dieser stilisiert die Produkte zu Ikonen. Mit einer asymmetrischen Gestaltung werden zudem die Markenwerte «sportlich» und «progressiv» illustriert.
Das demonstrierte bereits Mitte August eine weitere raffinierte Idee für den Audi A5. Um bei den Fans die Lust aufs Cabriofahren zu wecken, hat Exxtra in Zusammenarbeit mit der Detail Bildbearbeitung für Audi ein dreiteiliges Prismaplakat entwickelt. In «Echtzeit», wie Marketingleiter Erich Hunold versichert, zeigt das bewegte Plakat den Öffnungsvorgang des Cabrioverdecks. Der Audi verwandelt sich im Verlauf der drei Bildphasen in 15 Sekunden von hochgeschlossen zu oben ohne.
Anfangs 2011 wird der Audi R8 GT lanciert. Das Besondere neben seinen 560 PS: Der elegante Flitzer ist streng limitiert. Weltweit gibt es gerade mal 333 Fahrzeuge, und in der Schweiz werden nur 15 erhältlich sein. Wer derart exklusiv Gas geben will, muss sich bei Audi «bewerben». Ein spezielles Auswahlverfahren entscheidet dann, wer eines dieser raren Exemplare kaufen darf. Klar, dass das Mailing dazu nicht billig wirken durfte. Das Exxtra-Team um AD Benny Goldstein hat eine sechsseitige Mappe mit hochwertigen Fotoabzügen gestaltet. Die Bilder vom kraftvollen R8 GT sind von Hand wie in einem privaten Fotoalbum in den Prospekt integriert worden. Wer die Fotos raus nimmt, kann darunter die Werbung lesen.
Aktuell zu sehen ist eine crossmediale Kampagne zur Einführung des A1. Dieses Modell soll in Zukunft das Kleinwagensegment nachhaltig aufwühlen. Um das junge Publikum zielgerecht ansprechen zu können, hat Exxtra das Onlinegame «1 gegen 500» ins Netz gestellt, bei dem man einen Audi A1 gewinnen konnte. Noch im Giftschrank bei Exxtra ist eine Kampagne mit Ambassadoren. Diese prominenten Audi-Fahrer wurden von Stephan Schacher fotografiert. Wie bei zahlreichen Sujets für Audi wird auch hier ohne das plumpe Abbilden eines Autos argumentiert.
In den nächsten Jahren werden bei Exxtra das 360°-Kundenbeziehungsmanagement, der stilbildende Kommunikationsauftritt, das Markenerlebnis am POS sowie die Pflege der Website im Zentrum der Kommunikation für Audi stehen.
Andreas Panzeri
