Quattro campagne di content marketing svizzere di successo

MARKETING DEI CONTENUTI La classica pubblicità push ha fatto il suo tempo? Oggi sono sufficienti i contenuti? Che aspetto hanno questi contenuti e come vengono implementati? MK è andata alla ricerca di indizi e ha scoperto diverse campagne di content marketing di successo.Negli ultimi decenni, la pubblicità tradizionale è stata utilizzata per commercializzare marchi, prodotti e servizi a livello emotivo. Nel frattempo, i consumatori sono diventati troppo saturi di pubblicità e i consumatori moderni vogliono essere intrattenuti. I contenuti sono la carta vincente e preparano i consumatori ai metodi pubblicitari tradizionali con il passaparola, i contenuti, la viralità, i social media e il marketing sui motori di ricerca. Questo rende i contenuti di alta qualità lo strumento di marketing centrale nella competizione per il favore dei clienti.Prodotti e marchi passano in secondo pianoUn'azienda che si occupa di content marketing pubblica regolarmente contenuti di particolare valore per il gruppo target di riferimento, come i white paper. Questi "white paper" sono sempre più utilizzati come mezzo di comunicazione. Un white paper fornisce informazioni dirette su un argomento specifico senza alcuna zavorra pubblicitaria. Le esperienze degli utenti, le storie di successo, le analisi o i risultati delle ricerche di mercato vengono comunicati con un linguaggio adatto al gruppo target. Il concetto di servizio è di grande importanza. Le aziende che veicolano contenuti con i seguenti elementi sono percepite come positive, competenti e simpatiche:- Blog- Video- Tutorial- White paper- Configuratori- Checklist- Infografiche- Gallerie di immagini- TutorialMigliore posizionamento nei motori di ricercaAnche il sito web migliore e più bello è inutile se non viene trovato. Il content marketing di qualità viene premiato dai motori di ricerca con un miglior posizionamento. Negli ultimi mesi, gli algoritmi di ricerca sono stati specificamente adattati a favore del responsive design e del reperimento di contenuti di alta qualità. L'ottimizzazione dei risultati di ricerca crea quindi traffico aggiuntivo.

1. "Legoslativo"

I "parlamentari Lego" prestano giuramento.Lego rappresenta il 18,8 % del mercato dei giocattoli in Svizzera. Microspot.ch voleva aumentare la propria quota di vendite di Lego in vista delle vendite natalizie, soprattutto perché la gamma di giocattoli è stata notevolmente ampliata nel 2015. Microspot.ch ha quindi incaricato l'agenzia zurighese BlueGlass di migliorare a lungo termine il posizionamento organico per le query di ricerca Lego.ImplementazioneIn collaborazione con un'associazione Lego, le elezioni del Consiglio federale sono state ricreate utilizzando figure Lego. I modelli Lego sono stati messi a disposizione del portale di notizie online Watson per la realizzazione di reportage. Watson ha utilizzato i modelli per creare un video in stop-motion sul processo elettorale, con tanto di previsioni elettorali. Il video è stato discusso intensamente sui social media.I risultatiL'attività ha generato numerosi link degni di nota. Sono stati registrati circa 7100 segnali sociali generati. La comunità di Twitter ha creato #Legoslative. Si è registrato un miglioramento medio del ranking di 11,2 posizioni per le parole chiave del progetto definite. La quota organica delle vendite Lego dopo la campagna è stata superiore di 62 % rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. È stata anche la terza migliore pubblicità dell'Avvento per il portale online CH nel 2015.

2. ispirare i giovani talenti

Il "Progetto 365d" di Swisscom: gli abitanti dell'appartamento ICT George Zerveas, Oliver Zähner e Abiraam Vatathan (da sinistra).Il compito dell'agenzia digitale full-service Namics era quello di rendere Swisscom un datore di lavoro più concreto per i giovani professionisti dell'ICT. Come effetto collaterale, i costi di reclutamento degli specialisti ICT dovrebbero essere ridotti.La soluzioneAl centro di tutte le misure c'era l'obiettivo di creare un'immagine più attraente con contenuti ispirati dalla comunità. Il primo passo è stato il lancio del blog "We love ICT" nel 2012. Il blog ha messo al centro gli esperti ICT di Swisscom ed è servito come piattaforma centrale per una comunicazione autentica e trasparente con gli esperti ICT.Il gruppo di lavoro ha avuto successoSwisscom ha lanciato il "Progetto 365d" come ultimo progetto della sua campagna di employer branding: tre laureati in ICT vivono in un appartamento condiviso per un anno. Trascorrono un giorno alla settimana a sviluppare il futuro dell'abitare e quattro giorni alla settimana a svolgere un tirocinio nel reparto innovazione di Swisscom. Gli specialisti del settore ICT hanno acquisito molto rapidamente una visione delle aree di attività di Swisscom. Dal lancio del progetto, la popolarità di Swisscom come datore di lavoro nel settore ICT è salita dal 10° al 3° posto nella classifica Universum. Come auspicabile effetto collaterale, i costi di assunzione nel settore ICT sono stati ridotti di quasi la metà.

3. "Booster" per la comunicazione interna

"Booster" collega i dipendenti del Gruppo Hostettler in viaggio e sul posto di lavoro.Il Gruppo Hostettler è un grossista svizzero leader nel settore delle due ruote e nei settori degli sport di tendenza, dei ricambi per auto e della tecnologia dei motori. Con quasi 600 dipendenti, l'azienda familiare, fondata 110 anni fa e oggi suddivisa in dodici società commerciali indipendenti, è uno dei principali motori economici della Svizzera centrale. Swisscontent AG di Zurigo ha progettato e realizzato la piattaforma digitale "Booster" per i dipendenti, al fine di ottimizzare il flusso di comunicazione decentralizzato all'interno del gruppo. La strategia dei contenuti è stata sviluppata e implementata nella nuova piattaforma insieme al Gruppo Hostettler e in collaborazione con la società di consulenza Repaper Consulting AG. Swisscontent AG supporta il Gruppo Hostettler nella produzione di contenuti della piattaforma di comunicazione ed è responsabile dello sviluppo tecnico. La piattaforma consente uno scambio semplice e diretto tra la direzione aziendale e i dipendenti. I contenuti possono essere valutati e commentati. Inoltre, tutti i dipendenti hanno la possibilità di scrivere e pubblicare i propri contenuti.Mobile e facile da usare"Booster" funziona su tutti i dispositivi finali e sistemi operativi ed è intuitivo da usare. Con la soluzione mobile su smartphone, i dipendenti possono comunicare tra loro in qualsiasi momento. Ogni giorno lavorativo, 200 visitatori utilizzano "Booster". Anche nei fine settimana si registrano fino a 300 pagine viste al giorno.

4. 10 uomini - 10 barbe

Dopo il carnevale, c'erano molte barbe: un video di YouTube mostra il divertente processo di abbellimento.Fanger Hair and More, con saloni a Lucerna, Alpnach e Sarnen, è un nome conosciuto dalla clientela femminile della Svizzera centrale. Jil's Hair & Extensions by Fanger si rivolge anche a una clientela femminile più giovane, e il proprietario Guido Fanger voleva ora aumentare la consapevolezza tra gli uomini. L'"idea della barba" è stata sviluppata in collaborazione con l'agenzia Social iQ di Kriens, specializzata in contenuti per i social media, e i membri maschili della band "Rätschbäsä" Guggenmusik di Sarnen hanno chiuso i loro rasoi nell'armadio e si sono fatti crescere la barba giusto in tempo per l'inizio del carnevale l'11 novembre 2015.Le barbe devono sparire!Il 18 febbraio è arrivato il momento. I dieci uomini barbuti hanno preso d'assalto il salone Fanger Hair and More e sono riusciti a farsi radere tutti contemporaneamente grazie al gran numero di dipendenti. Social iQ era presente sul posto con un team di telecamere e ha pubblicato il "video della depilazione facciale" su YouTube, Facebook e Twitter la sera stessa, e il video è stato visualizzato più di 1000 volte in un giorno. Con questa campagna, Guido Fanger si è assicurato l'attenzione del gruppo target maschile della regione e ha dimostrato in modo giocoso che Fanger Hair & More non "solo" allunga i capelli, ma può anche creare visi lisci.