Gli editori si concentrano sulla regionalità
La pressione sugli editori da parte dei giganti di Internet e degli aggregatori di notizie come Google, Facebook & Co. è enorme. Molti editori di giornali stanno rispondendo a questa pressione con la regionalità. Nell'ambito di un think tank, la Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) ha intervistato 33 specialisti e manager del settore dei giornali sul tema del potenziale digitale. Secondo il sondaggio, la capitalizzazione dei punti di forza regionali è considerata il fattore più importante per il successo futuro.
È necessario un nuovo orientamentoOltre alla regionalità, gli editori considerano fattori di successo il continuo sviluppo di nuovi prodotti digitali e una maggiore attenzione agli interessi dei lettori. Tuttavia, la collaborazione con altri editori e i finanziamenti incrociati da altre aree di business non sono molto importanti e alcuni editori vedono una minaccia da parte dei giganti online. Circa un terzo ritiene che l'esodo crescente dei lettori non possa essere fermato e sta lavorando alle relative strategie di contrasto. Tuttavia, altrettanti sono certi che i loro attuali contenuti siano sufficientemente attraenti per sopravvivere accanto agli editori online internazionali.Gamma stabile, ma con margini di miglioramentoPer la maggior parte degli editori, la portata non è attualmente un problema grave, anche se nessuno si sta adagiando sugli allori. Due terzi ritengono che la loro portata sia stabile ma espandibile, mentre cinque dei 33 intervistati la considerano insufficiente. La riduzione della portata è un problema solo per un intervistato, e gli editori sono molto attivi sui canali dei social media per espandere la portata del loro sito web. Anche in questo caso, la regionalità gioca un ruolo importante. La maggior parte degli intervistati sta perseguendo una strategia per rendere le proprie offerte web così rilevanti dal punto di vista regionale da farle diventare letture quotidiane obbligate e da fidelizzare i lettori a lungo termine. Inoltre, l'attivazione dei lettori della carta stampata è un tema importante per costruire la portata online. Gli aggregatori di notizie, le newsletter o lo scambio di link e contenuti con i partner sono meno importanti per gli intervistati.
