Les éditeurs misent sur la régionalité
La pression exercée sur les éditeurs par les géants de l'Internet et les agrégateurs d'informations comme Google, Facebook & Co. est grande. De nombreux éditeurs de journaux y répondent par le régionalisme. Dans le cadre d'un think tank, la Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) a interrogé 33 professionnels et cadres de l'industrie de la presse sur le thème du potentiel numérique. Il en ressort que la mise en valeur de la force régionale est considérée comme le point le plus important pour le succès futur.
Une nouvelle orientation est nécessaireOutre la régionalité, le développement continu de nouveaux produits numériques et l'orientation accrue vers les intérêts des lecteurs sont, du point de vue des éditeurs, des facteurs de succès décisifs. Une collaboration avec d'autres maisons d'édition ainsi qu'un financement croisé par d'autres secteurs d'activité n'ont toutefois pas une grande importance.Une partie des maisons d'édition voit une menace dans les géants en ligne. Environ un tiers est d'avis que la migration croissante du lectorat ne peut pas être stoppée et travaille à des stratégies de lutte correspondantes. La même proportion est toutefois certaine que leurs contenus actuels sont suffisamment attrayants pour subsister à côté des éditeurs en ligne internationaux.Une portée stable, mais qui peut être amélioréePour la plupart des éditeurs, la portée ne constitue pas actuellement un problème aigu, même si personne ne se repose sur ses lauriers. Ainsi, deux tiers estiment que leur portée est stable mais peut être améliorée, mais cinq des 33 personnes interrogées la considèrent comme insuffisante. Une portée en baisse n'est un problème que pour une seule personne interrogée.Pour développer la portée de leur site web, les éditeurs misent très activement sur les canaux de médias sociaux. Ici aussi, la régionalité joue un rôle important. Une grande partie des personnes interrogées poursuit la stratégie de rendre l'offre web si pertinente au niveau régional qu'elle fasse partie des lectures quotidiennes obligatoires et fidélise les lecteurs à long terme. En outre, l'activation des lecteurs de la presse écrite est un thème important pour le développement de la portée en ligne. Pour les personnes interrogées, les agrégateurs de nouvelles, les newsletters ou l'échange de liens et de contenus avec des partenaires sont moins décisifs.
